近年來，浙江省海寧市提出了“1 12 120”非遺館的建設計劃，即1個縣級綜合非遺館、12個鎮級專題非遺館、120個村級非遺展陳館。目前，海寧市已經建成108個非遺館，這些非遺館全面展示了海寧非遺資源的主要門類和代表性項目，呈現了保護與傳承非遺的相關活動，為非物質文化遺產館的建設和運營提供了生動的樣本和有益的借鑒。

非遺作為文化資源的重要門類，是“旅游吸引物”，與旅游產業的結合可以促進非遺當代價值的實現，通過共同開發、活態利用，促進文化交流、形成文化認同，成為文旅融合產業發展的內核與驅動源。海寧市利用景區內豐富的非物質文化遺產資源和人流，以景區中原有建筑作為場館，因地制宜建立外觀與景區、街區整體風格一致、文化內涵相吻合的非物質文化遺產館。海寧市非物質文化遺產館位于海寧市南關廂歷史街區，展陳面積約3200平方米,它將非物質文化遺產作品展示、技藝展演、活態體驗等與旅游緊密結合，成為海寧市南關廂歷史街區的重要景點，免費向市民及游客開放。在旅游高峰期，每天接待旅游團隊30多個，游客上千人，是非遺和旅游融合發展的一個突出代表。

同時，海寧市根據地域特色和旅游線路分布，積極開展鎮級專題非遺館的建設，硤石燈彩館、海寧皮影戲館、潮文化館、剪紙專題館、竹編展示館、三雅小唱館等一批鎮級專題非遺館依托景區資源，完整展示了當地特色項目的歷史淵源、傳承脈絡、表現形式、代表作品。鎮級非遺專題館不僅是各鎮（街道）歷史文化展示的一個重要載體，更是非遺生產性保護、多元化保護、文旅融合保護的重要平臺。

值得一提的是海寧市的鄉村非遺館建設。鄉村非遺館以“一村一品”為特色，將傳統農業耕作習俗、蠶桑生產習俗、傳統漁業捕撈等非遺和傳統建筑、古戲臺、古寺廟的保護相結合，打造了一大批獨具匠心、各有特色的鄉村非遺館。鄉村非遺館最初以舉辦民俗活動、文藝演出、展覽體驗等吸引各地游客，隨著鄉村振興的推進，開始打造“鄉村非遺IP”,開發鄉村旅游項目，非遺文創設計、非遺直播帶貨……不斷豐富非遺旅游產品供給，形成了非遺旅游品牌和產業鏈，從而良性推動鄉村旅游轉型升級。經過多年的培育，海寧市的鄉村非遺館已經成為鄉村旅游的一大亮點。

在“互聯網 ”的大背景下，年輕人的觀展方式開始出現顛覆性的改變，數據化、平臺化、智能化、信息化成為了新常態。海寧市不斷拓展非遺館展陳形式，利用計算機三維虛擬建模技術，建立了海寧非遺全景展廳，通過視頻、圖片、互動及3D模型等多種手段集中展示非遺文化，吸引更多年輕人。在此基礎上，還開展了“海寧市數字非遺館”建設，通過小程序、微信公眾號、網頁實現非遺展覽的快速傳播，帶給觀看者高度互動的3D虛擬現實環境，使觀者足不出戶便可身臨其境參觀非遺館。

海寧市非遺館在陳列布展上，改變傳統意義上將一定數量的實物在特定的時空里進行陳列的方式，以“活態展示、文旅融合、生態發展”三大理念為核心，創新非遺館陳列布展模式，打造了可持續發展的非遺館生態圈，從而讓優秀傳統文化通過非遺館，真正實現活起來、傳下去。

“見人見物見生活”的活態展示理念貫穿于各級非遺館的建設中。非遺以人為核心，只有通過人的展示展演，才能將其所承載的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識技能充分展示給大眾。海寧市的各級非遺館除了實物資料的展示之外，曲藝戲曲展演、習俗互動展示、主題文化講座、非遺實踐課堂、傳統節日演出等也是非遺館對外開放的重要內容。每一個非遺館都設有常態化的互動體驗內容，使受眾置身于非遺項目情境中，如傳統技藝、傳統美術類項目，不僅可以現場體驗，還能通過參與將非遺作品帶回家，讓觀眾走近非遺、體驗非遺之美。

“非遺走進現代生活”的文旅融合理念，既能激活數量巨大的文化資源，豐富旅游供給，又能使優秀傳統文化得到傳承與發展。海寧市大力推行“前館后廠”“館店合一”的非遺館模式。一方面，通過靜態方式展示歷代珍藏、精品力作，另一方面，專門開辟線路供參觀者觀覽生產制作過程，讓游客能沉浸式了解非遺項目和非遺工藝，提升購買興趣。目前，位于海寧市斜橋路仲古鎮的海寧光明醬園，作為斜橋榨菜制作技藝和醬菜制作技藝的展示場館，集生產、銷售、技藝展示、醬園參觀等于一體，成為了當地知名的非遺“網紅”打卡點。皮影戲館、皮貼畫館等專題館，讓藝人的日常生活、工作、演出都在同一展示空間內，讓文物與非遺互為映襯，展陳與展演、觀賞與購物有機結合，成為非遺旅游產業鏈和消費鏈的重要組成部分。同時，旅游帶動銷售，促進市場上非遺產品的整合開發，促進非遺產業規模化發展。

“非遺在景區”的生態發展理念讓非遺館成為充滿活力的生態空間，為傳統文化的振興注入持續的活力。面對景區非遺項目的發展，海寧市提出了“一件作品”到“一座非遺館”到“一條非遺街區”再到“一張非遺生態網”的生態發展目標。讓非遺項目和傳承人扎根景區，長期開展非遺傳承活動，利用景區的豐富資源，促進非物質文化遺產的普及和產業發展。經過多年的建設和培育，海寧市的各級非遺館實現了文化、民俗、經濟、旅游的跨界融合，推動了文化生態和文化產業的發展。如海寧硤石燈彩館以作品展示為基礎，融入硤石燈會文化，推出燈會、燈展、燈謎會等主題活動吸引人氣，輔助以傳統飲食、傳統糕點等生活化的非遺項目，既帶動了南關廂歷史街區的人氣，又保護了眾多瀕危非遺項目，形成了集活態展示、體驗互動、產品銷售等于一體的文旅融合發展格局。

非遺館獨特的文化內涵和活態的展示方式，構成了潛在的旅游價值。在文旅融合的過程中，非遺館先天的市場“基因”和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補，不僅帶動了對非遺的有效保護，更促進了文旅產業的發展。

近幾年，隨著傳統文化的振興，“非遺研學”異軍突起，成為一種全新的旅游方式。海寧市不斷探索非遺研學的新路徑，推動非遺館研學體驗的市場化運作。目前海寧市打造了1個研學基地、2條非遺研學旅游線路。海寧市云龍村蠶桑生產習俗館集蠶桑研學生態基地、藝術創意蝶園、雅云蠶桑示范基地于一體，擁有“蠶產、蠶藝、蠶俗、蠶學”四大研學內容，成為浙江首屈一指的“蠶桑文化研學營地”。“千年世遺長安鎮”運河文化研學游和“觀潮品蠶俗”研學游，以“潮神祭祀”“蠶桑生產習俗”等非遺項目為依托，涵蓋了海寧非遺館、非遺小鎮、鄉村非遺館、文保點，將海寧市范圍內的非遺和旅游資源轉化為可參觀、可感知、可體驗的研學產品，成為了海寧市文旅產業發展的重要內容。

非遺研學也帶動了非遺文創的發展，各地的非遺館成為非遺文創產品展示、銷售的重要渠道。非遺產品天然的生活屬性讓其有著廣闊的銷售市場。為了讓非遺傳承人能生產出更加貼近年輕人的作品，海寧市每年還舉辦“潮鄉民藝”傳統手工藝品與非遺衍生品創作設計大賽，通過比賽逐步建立了“非遺館 藝人 文創企業”產業鏈，開發出了眾多優質非遺文創產品，培育了一批優質非遺文創企業和產品開發人才，打造了一批非遺文創品牌。

非遺演出也是非遺文旅融合的一大特色。傳統技藝類的非遺項目多以展示和產品開發成為非遺館中文旅融合的亮點，那么非遺曲藝、戲劇、音樂、節慶、民俗等的開發，則是對文旅融合的一大提升。海寧市的各個非遺館，定期舉行越劇、灘簧、花鼓戲、評彈等非遺演出，這些演出以原真性、還舊性、體驗性為特色，讓市民、游客沉浸式感受非遺的魅力，享受慢旅游的樂趣。同時，也根據時代的發展，每年或創排新節目，或對經典橋段進行新演繹，促進傳統與潮流文化交流，形成“新國潮”。非遺館也成為全面展示地方戲曲文化多元發展的重要場所，提升和強化了當地的旅游價值。

海寧市在文旅融合的大趨勢下，通過非遺館體系建設、非遺在景區活動等舉措，實現了非遺和自然景觀的有機融合，極大豐富和提升了旅游體驗，推動了非遺保護和旅游產業的高質量發展。