恩施州，位于湖北省西南部，地處鄂、湘、豫三市交匯處，享有“鄂西林海”、“華中藥庫”、“煙草王國”、“世界硒都”之稱號。是全國最年輕的少數民族自治州，也是全國首批、全省唯一整州創建國家全域旅游示范區的單位，是全國第五批“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，是全省唯一享受西部大開發和中部崛起雙重政策機遇的市州。

這里是山水資源的富礦。恩施州境內武陵山、齊岳山、巫山三大山系相擁，長江、清江環繞，喀斯特地貌孕育了眾多地質奇觀，構成了大美山水畫卷。這里的山，群峰如屏，云霞如海；這里的水，清澈見底，婉約多情；這里的洞，鐘乳林立，宛如迷宮。

這里是民族文化的厚土。巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化積淀融合，紅色文化、土司文化、民族文化交相輝映，擁有1處世界文化遺產——咸豐唐崖土司城遺址，來鳳仙佛寺、建始直立人遺址、鶴峰容美土司等9處國家級重點文物保護單位；恩施玉露制作技藝、壩漆制作技藝、土家擺手舞等16項國家級非物質文化遺產；鶴峰五里坪、咸豐忠堡大捷、宣恩板栗園大捷舊址等經典紅色文化資源。

這里是康體養生的福地。冬少嚴寒，夏無酷暑，雨量充沛，四季分明，是世界人與動物微量元素學術委員會唯一授予的世界硒都，擁有全球最大的獨立硒礦床，天然富硒生物圈中產出的一紅一綠恩施硒茶、恩施小土豆、特色小吃，美食養人，健康養生。

“十三五”時期，恩施加快旅游業的發展，共有2個國家全域旅游示范區、2個中國優秀旅游城市、4個湖北旅游強縣，有恩施大峽谷、巴東神農溪、利川騰龍洞等3家5A級景區，恩施土司城、恩施地心谷等19家4A級景區，恩施土家女兒城全國夜間文旅消費集聚區，利川蘇馬蕩省級旅游度假區， “湘鄂邊蘇區”“土家風情·美麗恩施”精品線路進入“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，為發展大旅游奠定了堅實基礎。

“十四五”時期，將牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，堅持全域謀劃、整體提質、全鏈推進、創新賦能，彰顯民族風情、富硒資源、優質茶葉、旅游康養、綠色生態五大特色優勢，推進旅游國際化、高端化、品牌化、融合化，構建全方位推進、全州域統籌、全要素融合、全產業聯動、全社會共享的大旅游格局，助力恩施州綠色崛起，打造湖北文旅發展重要增長極。

目前，文旅局正全面貫徹新發展理念，立足大生態，發展大旅游，堅持國際標準、國內一流，無中生有、有中生優，推動農旅、文旅、體旅、康旅、城旅、交旅、商旅等深度融合，全力建成國家全域旅游示范區、全國優質休閑康養基地，打造國際知名旅游目的地。

中國好山水，天賜恩施州。圍繞“大生態、大交通、大旅游、大產業”謀篇布局，寫好“土、硒、茶、涼、綠”五字文章。

全面增強綜合實力。支持鄂旅投、省交投、江旅投、中誠信等旅游企業深耕恩施，引進國內領先的頭部企業對小、散、弱旅游要素進行優化重組，打造一批在全國有影響、全省有地位的旅游龍頭企業，提高旅游業對就業、財政稅收和GDP的綜合貢獻率，實現旅游業富民強州的發展目標。

全面提高承載能力。按照大眾旅游時代的要求，構建高鐵、航空、高速、水運立體旅游交通體系，完善州城旅游港、縣市游客集散中心、景區（機場、車站、碼頭）咨詢中心三級旅游公共服務體系，完善星級飯店、主題酒店、精品民宿、自駕游營地等多元旅游住宿體系，打造知名度高、地域特色強的旅游商品品牌，推動非物質文化遺產轉化為文創精品，建設“一機在手、玩轉恩施”智慧旅游系統，讓游客游得順心、住得安心、購得稱心、吃得舒心、玩得開心。

全面擴展市場張力。堅持州縣聯動、政企聯手、區域聯合，賣體驗、賣環境、賣文化、賣鄉愁、賣康養，做大恩施旅游“朋友圈”。深入研究流量經濟、平臺經濟，堅持專業人干專業事，組建專業策劃團隊，策劃旅游宣傳口號，創作旅游形象歌曲，拍攝旅游宣傳片，借力新媒體、新手段，用話題營銷、創意營銷持續形成引爆點，讓恩施旅游“自帶流量”。