文旅融合發(fā)展的大背景下，企業(yè)該如何作為？面對新時(shí)代新挑戰(zhàn)，文旅行業(yè)要怎樣做好轉(zhuǎn)型升級？在分論壇中，與會嘉賓各抒己見，從不同角度，帶來文化與旅游“美美與共”的解決之道。

“這里是‘茶+巧克力’的中西合璧！”去年底開業(yè)的奧園英德巧克力王國是國內(nèi)首個(gè)巧克力IP主題度假區(qū)，也是文旅融合的典型案例。談及園區(qū)運(yùn)營，大灣區(qū)文旅康居股份有限公司總部運(yùn)營總經(jīng)理鄭正敏認(rèn)為，要圍繞開源、節(jié)流、人才、系統(tǒng)、創(chuàng)新這10個(gè)字做好文章，緊跟消費(fèi)者喜好，打造更多“小投入大產(chǎn)出”的好項(xiàng)目。

作為國內(nèi)的老牌景區(qū)，上海海昌海洋公園擁有不少粉絲。如何走好傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代旅游的轉(zhuǎn)型路？海昌海洋公園副總裁方洪峰有自己的看法。“旅游的產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜多元，要從用戶的體驗(yàn)感、服務(wù)的創(chuàng)新性入手，在產(chǎn)品打造和運(yùn)營上下足功夫，將更多元、有趣又有新鮮感的產(chǎn)品投向市場。”

從純線下的旅行社業(yè)務(wù)，到進(jìn)軍文化傳媒產(chǎn)業(yè)，盈科旅游轉(zhuǎn)型升級的步伐始終穩(wěn)扎穩(wěn)打。“每一次的再出發(fā)，都是希望讓更多人了解城市的文化。”盈科旅游副總裁田耕表示，對景區(qū)來說，未來的發(fā)展與AR、VR、區(qū)塊鏈等這些新概念、新技術(shù)是密不可分的，可以考慮在景區(qū)的開發(fā)運(yùn)營中，增加一些融入AR、VR場景等沉浸式體驗(yàn)的組隊(duì)、闖關(guān)互動，用“新活力”給景區(qū)發(fā)展賦能添彩。

新場景、新思路、新活力。在分論壇下半場，文旅投資商代表等嘉賓就“海絲文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展”話題展開對話，一同探討新形勢下，面對新的文化與消費(fèi)需求，文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑。

文旅發(fā)展需要“新場景”。現(xiàn)場，國民公路G318文化推廣發(fā)起人李克崎以318國道為例，從公路文化挖掘、IP打造、沿線博物館設(shè)立等多個(gè)方面進(jìn)行延伸，分享了這條“國民公路”所帶來的啟示。“318國道內(nèi)有‘南方絲綢之路’，與海上絲綢之路一樣，是東西方經(jīng)濟(jì)文化交流的橋梁。”李克崎表示，在我國機(jī)動車保有量、高速公路里程均居世界第一的當(dāng)下，對公路文化的挖掘，仍處于起步階段，“隨著越來越多‘高速路人群’聚焦國內(nèi)，公路作為新的旅游場景，必將帶來無限可能。”

“應(yīng)把文旅產(chǎn)業(yè)作為‘生命體’看待。”錦尚僑城常務(wù)副總經(jīng)理黃興炎認(rèn)為，創(chuàng)新，是為了適應(yīng)發(fā)展需要，旅游行業(yè)不應(yīng)一味將創(chuàng)新當(dāng)作目標(biāo)性或指令性的任務(wù)去完成，旅游的創(chuàng)新和升級，理應(yīng)追隨時(shí)代、個(gè)人的“感官”而動。

分論壇上，還進(jìn)行了鄉(xiāng)村振興微度假目的地項(xiàng)目、口袋精釀啤酒（二期）茉莉花精釀啤酒3萬噸觀光工廠、未來家集筑驛站、“光彩康養(yǎng)旅居基地·國家開放大學(xué)康養(yǎng)旅居職業(yè)技能人才實(shí)訓(xùn)基地”授權(quán)合作項(xiàng)目、創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能文旅IP的項(xiàng)目路演，并舉行了光彩康養(yǎng)旅居基地、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)文化研學(xué)營地等5個(gè)項(xiàng)目的簽約儀式。