5月8日，省文化和旅游廳確定了全省25家旅游景區(qū)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，其中我市的三寶國(guó)際瓷谷景區(qū)、高嶺·中國(guó)村景區(qū)、名坊園景區(qū)成功入選，確定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。至此，我市已有5A級(jí)旅游景區(qū)1家，4A級(jí)11家。

這只是我市高效推進(jìn)國(guó)家試驗(yàn)區(qū)“兩地一中心”建設(shè)，加快建設(shè)文化強(qiáng)市，深化文旅融合的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著旅游供給側(cè)改革不斷深化，我市一批參與感強(qiáng)、文化味濃的旅游景區(qū)紛紛崛起，不斷刷新著人們的出游體驗(yàn)，成為我市旅游市場(chǎng)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是依托我市豐富的陶瓷文化資源，大力發(fā)展了“個(gè)性定制 參與體驗(yàn) 文化旅游”的陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)新模式，讓陶瓷文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會(huì)更有“詩(shī)意”。

整合資源 推動(dòng)文旅融合發(fā)展

初夏時(shí)節(jié)，有著千年陶瓷文化遺跡的陶陽(yáng)里內(nèi)充滿活力。曾經(jīng)的“御窯廠”搖身一變成為國(guó)家級(jí)考古遺址公園，御窯廠周邊的傳統(tǒng)街巷、民居、會(huì)館、瓷行、窯房、作坊、現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)通過(guò)資源整合，打造成了陶陽(yáng)里歷史街區(qū)，集中反映景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)、商業(yè)貿(mào)易、市井生活、文化交融等遺跡形態(tài)，重現(xiàn)了千年古鎮(zhèn)昔日生產(chǎn)生活交織的場(chǎng)景。

走在陶陽(yáng)里的條條里弄中，可以發(fā)現(xiàn)，這里依托千年陶瓷文化特點(diǎn)，以改造建筑的歷史風(fēng)格為依據(jù)，對(duì)不同片區(qū)的建筑進(jìn)行劃分，改造成風(fēng)格迥異的街區(qū)，其中有酒吧一條街、小吃一條街、民宿、文藝工廠等新業(yè)態(tài)。游客不僅能聆聽(tīng)千年陶瓷文化、觸摸古韻瓷都脈絡(luò)，還能住宿、購(gòu)物、體驗(yàn)陶藝，欣賞把玩陶瓷藝術(shù)品。

“御窯廠是景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化保護(hù)傳承的典范，以此為基礎(chǔ)，我們一直在努力推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)副總經(jīng)理熊洪華說(shuō)，“通過(guò)堅(jiān)持‘文化搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)唱戲’理念，實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，我們圍繞‘吃、住、作、娛、購(gòu)’五大主題進(jìn)行業(yè)態(tài)布局，將陶陽(yáng)里打造成展示景德鎮(zhèn)陶瓷文化底蘊(yùn)的‘新窗口’， 再現(xiàn)1000年陶瓷文化遺跡、600年御窯文化遺址和70年陶瓷工業(yè)遺存，讓人們記憶中的陶陽(yáng)里，復(fù)現(xiàn)成了可體驗(yàn)、可觸摸的陶陽(yáng)里。”

近年來(lái)，我市堅(jiān)持把陶瓷文化作為文旅融合發(fā)展的重要資源加以挖掘、整合和提升，著力放大世界瓷都?xì)v史價(jià)值、文化價(jià)值和品牌價(jià)值，推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，以打造世界著名陶瓷文化旅游目的地為抓手，找準(zhǔn)文旅融合最佳連接點(diǎn)，構(gòu)建了黨政高位推融合，部門(mén)聯(lián)動(dòng)促融合，市場(chǎng)主體強(qiáng)融合，社會(huì)共建享融合的長(zhǎng)效機(jī)制，培育、扶持了陶文旅集團(tuán)、黑貓集團(tuán)、景陶集團(tuán)和古窯、皇窯等一批本土優(yōu)秀國(guó)資、民營(yíng)文旅企業(yè)，打造了一批集文化創(chuàng)意、國(guó)際交流、陶瓷旅游為一體的旅游景點(diǎn)。

項(xiàng)目引領(lǐng) 構(gòu)筑全域旅游格局

5月11日，位于浮梁縣鵝湖鎮(zhèn)高嶺·中國(guó)村景區(qū)的“大唐茶市”施工現(xiàn)場(chǎng)，大家都在為2021年全省旅發(fā)大會(huì)召開(kāi)做準(zhǔn)備，只見(jiàn)場(chǎng)內(nèi)主體工程已全部完工，工人們正在進(jìn)行內(nèi)部設(shè)備安裝調(diào)試。這里采用“唐風(fēng)”建筑風(fēng)格，首創(chuàng)沉浸式“唐風(fēng)”主題體驗(yàn)街區(qū)，將集中展示濃烈的浮梁盛事、地道的浮梁美食、隱秘的茶商秘境、絢爛的視聽(tīng)盛宴。

高嶺·中國(guó)村景區(qū)項(xiàng)目依托浮梁“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之海”的資源優(yōu)勢(shì)，以浮梁縣鵝湖鎮(zhèn)、瑤里鎮(zhèn)為中心，沿昌景黃高鐵、205省道景瑤公路統(tǒng)籌規(guī)劃、整體建設(shè)。核心區(qū)規(guī)劃面積約26平方公里，計(jì)劃總投資50億元，重點(diǎn)建設(shè)浮梁茶海、高嶺花海、香樟林海、高嶺村長(zhǎng)學(xué)院、界田小村、智慧農(nóng)園及綜合服務(wù)區(qū)等項(xiàng)目，深度打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)、瓷茶文旅、論壇培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、旅居文創(chuàng)等功能業(yè)態(tài)于一體的國(guó)家級(jí)田園綜合體。

項(xiàng)目是發(fā)展之基，文化旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的支撐。在景德鎮(zhèn)類似高嶺·中國(guó)村這樣的文化旅游融合項(xiàng)目還有很多。

近年來(lái)，我市按照“城市景區(qū)化、景區(qū)城市化”的思路，重點(diǎn)構(gòu)筑以項(xiàng)目為支撐的全域旅游發(fā)展新格局，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了以御窯廠為核心的陶陽(yáng)里歷史街區(qū)、以陶溪川為主體的文創(chuàng)街區(qū)、以三寶國(guó)際瓷谷為依托的陶源谷藝術(shù)景區(qū)，把景德鎮(zhèn)打造成為創(chuàng)業(yè)的樂(lè)土、藝術(shù)的殿堂、文化的高地。

我市以“大干項(xiàng)目年”和籌備2021年全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，大力協(xié)調(diào)推進(jìn)投資超500億元的80多個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，提速建設(shè)世界著名陶瓷文化旅游目的地。陶陽(yáng)里、陶溪川一二期、三寶國(guó)際瓷谷、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高嶺·中國(guó)村、航空小鎮(zhèn)、洪巖小鎮(zhèn)、皇窯、5G城市會(huì)客廳、綠地·昌南里、世博江西館等景區(qū)品質(zhì)大幅提升。昌江區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，浮梁縣、珠山區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)，瑤里村入圍全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，雙龍灣、沃博生態(tài)園成功創(chuàng)建省4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，陶陽(yáng)里御窯景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)規(guī)劃通過(guò)專家論證，完成景觀質(zhì)量省級(jí)初評(píng)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力

這個(gè)“五一”假期，浮梁縣瑤里鎮(zhèn)東埠古村儼然成為一座不夜之城。

匯聚國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)營(yíng)策劃與制作團(tuán)隊(duì)的“《垚變·72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞在這里舉辦。結(jié)合東埠古村天然寧謐且古色古香的風(fēng)景、瓷源文化的深厚底蘊(yùn)，通過(guò)數(shù)字科技打造先進(jìn)多媒體視覺(jué)效果，運(yùn)用巨型全息裸眼3D水幕和炫彩激光光效，將光影與浮梁瓷文化內(nèi)容完美結(jié)合，投射在晶瑩透明的水幕上，唯美的多媒體畫(huà)面流動(dòng)在東河之上。

古村內(nèi)，還有《絲路歌垚》《瓷土逆襲》《石巷故影》《鴻潭盛景》等四大篇章、34組為浮梁量身打造的水陸燈市布滿街道、橋面、古巷之內(nèi)，彩燈高懸，燈光通明。水影互動(dòng)、聲光融合，點(diǎn)亮了沉睡多時(shí)的古街古碼頭，再現(xiàn)當(dāng)年?yáng)|埠古村因?yàn)樘沾啥藤Z繁榮的盛景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“《垚變·72》鴻潭宋韻”在東埠古村上演以來(lái)，在自發(fā)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出傳播裂變之下，半個(gè)月之內(nèi)，浮梁東埠村從冷門(mén)小眾少人知的空心村，一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點(diǎn)熱門(mén)榜”排名第一。截至5月2日，僅抖音平臺(tái)的線上討論熱度，已達(dá)到449.8萬(wàn)。

依托獨(dú)特的生態(tài)資源、文化資源、歷史資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，去年以來(lái)，浮梁縣集合智慧、集成政策、集聚資金，聚焦千年瓷茶文化、千年農(nóng)耕文化、千年理學(xué)文化、千年衙署文化和千年商貿(mào)文化，持續(xù)打造浮瑤映月、水木浮梁、浮梁紅·守千年、垚變·72、藝術(shù)在浮梁等系列活動(dòng)，大力發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，形成以特色內(nèi)容為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，打造最具浮梁特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP。

“夜游經(jīng)濟(jì)”是文化、旅游、消費(fèi)融合發(fā)展的新潛力、新動(dòng)能，發(fā)展城市夜間經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要驅(qū)動(dòng)。為此，我市堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，大力培育“夜游經(jīng)濟(jì)”，除了浮梁系列活動(dòng)外，昌南新區(qū)打造的大型山水實(shí)景演出《景德鎮(zhèn)記憶》，陶溪川打造的大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《上鎮(zhèn)》、in-Box空間舞臺(tái)作品《經(jīng)山海》，高嶺·中國(guó)村打造的反映浮梁大唐盛世的情景式文藝演出《大唐茶市》及古窯景區(qū)打造的“夜游古窯”項(xiàng)目等夜游項(xiàng)目都將陸續(xù)與游客見(jiàn)面。

我市將通過(guò)這些智慧景區(qū)項(xiàng)目，尋求旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并以此助力陶瓷文化大發(fā)展。下一步，我市將大力協(xié)調(diào)推動(dòng)夜游項(xiàng)目和美食街區(qū)的高品質(zhì)建設(shè)，打造多個(gè)接地氣、受歡迎、可持續(xù)的夜游項(xiàng)目，促進(jìn)我市“夜游經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。