文化發掘，激發寧波鄉村游潛力。黃友平 攝

芳菲四月，寧波文化旅游上演“高光時刻”。

4月12日，有“考古奧斯卡”美譽的2020年度全國十大考古新發現迎來終評：浙江余姚井頭山遺址，這個把人類活動歷史向前推進了1000年的新發現閃耀現場；

4月9日，中國舞蹈最高獎“荷花獎”獲獎作品——寧波原創民族舞劇《花木蘭》完成南寧、長沙、重慶、成都、西安五城巡演，載譽歸來；

同樣在4月9日，寧波交響樂團在國家大劇院奏響《寧波印象》，讓人們對寧波這座充滿活力的濱海之城有了新的認知。

音樂、舞蹈、非遺、考古、交響樂……“十四五”開局之年，寧波積極推進文旅深度融合發展，深化“流動的世界文化遺產”等活動推廣，打造“大運河——海絲之路”“浙東唐詩之路”“詩畫浙江 甬菜百碗”等一批文旅金名片，以文促旅、以旅彰文，全力建設文化和旅游融合發展示范區，提升國家級旅游休閑示范城市的文化特色。

文化是一個國家、一座城市的靈魂。寧波，正以迥異于傳統的方式“出圈”，加快建設獨具魅力的文化強市，讓人們“順著運河來看海”。

文化賦能，讓城市氣質“由內而外”

書藏古今的天一閣、港通天下的寧波舟山港、透骨新鮮的東海海鮮、中國第五大佛教名山……說起吸引旅游的“招牌”，吃、住、行、游、娛、購，寧波并不差，“但就是缺那么點人氣”。

寧波，怎樣才能“紅”起來？這兩年，我們似乎找到了門路。

上周，寧波美食連續五天亮相央視國際頻道《美食中國》欄目，寧波湯圓、慈城年糕、紅膏熗蟹等15種寧波特色菜在屏幕前挑動無數人的“味蕾”。

“以美食吸引旅游，各地都在發力，我們注重從文化上深度挖掘，打造獨具一格的特色。”鄞州區文化廣電旅游體育局局長王力波說，扎根鄞州鄉土的瞻岐敲骨漿、姜山白斬雞、鄞式老三鮮等“鄞州十碗”通過央視走紅后，現在每逢節假日，便迎來無數嘗鮮者。

同樣的，上月6日，慈溪帶著青瓷甌樂和慈孝故事亮相央視 《中國地名大會》，讓人們一下子對“秘色瓷都、智造之城”有了直觀的印象。

“每個地方有每個地方的特色，每座城市都有每座城市的氣質，關鍵是要通過文化提煉，找到它的閃光點。”市文化廣電旅游局相關負責人說，這幾年，隨著文旅融合的推進，各地紛紛以文塑旅，打造獨具辨識度的文化品牌，例如，“天一”海曙、“古城”江北、“商邦”鎮海、“大港”北侖、“霞客”寧海，等等。

浙江書展永久落戶寧波、民族歌劇《呦呦鹿鳴》入選文旅部“建黨100周年舞臺藝術精品創作工程”重點扶持作品、省年度十大考古新發現寧波占“半壁江山”……過去的一年，寧波國家文化和旅游消費試點城市全面推進、優質文化產品供給層出不窮、現代文化產業實力不斷增加，“書香之城”“音樂之城”“影視之城”“創意之城”知名度逐日提升。

“城市的魅力，通過由內而外的文化氣質展現，粗淺的、外在的網紅景點不會長久。”業內人士表示，寧波通過文化賦能，城市特質愈發鮮明，可游可玩的地方多了起來。

統計數據顯示，“十三五”期間，寧波文旅融合發展實現多重突破，藏書文化與旅游休閑融合，成功創建天一閣·月湖5A級景區；文旅資源融合，打造出“港通天下”大型航海秀、《夢回十七房》情景劇、《長安十二訣》沉浸式實景體驗秀等優秀旅游產品；文旅協同拓展，新增中國重要農業文化遺產1項、中國美麗休閑鄉村3個、全國最具特色鄉村節慶活動1個。

旅游+文化，“順著運河來看海”

海邊露營、趕海踏沙、行走漁鎮……本周三，象山北緯30度“最美海岸線”品牌發布暨石浦”三月三”民俗文化節正式啟動，富有濱海風情的活動吸引了眾多市民和游客報名。

以文塑旅、以旅彰文，讓人們在領略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。通過文化融入，提煉出符合自身特點的旅游主題與特色產品，才能吸引游客。

作為一座濱海城市，寧波借助“中國大運河南端唯一入海口”“海上絲綢之路‘活化石’”兩大文化IP的影響力，通過文旅融合，形成了“海絲古港、微笑寧波”旅游主題形象和海絲文化、海天佛國、海灣風情、海鮮風味等四大特色產品線路。

有了文化的引領，旅游產品的開發和創新，目標更加集中，特色更加鮮明。去年，寧波以“海絲古港、微笑寧波”為主題，先后舉辦2020海絲之路文旅博覽會與長三角旅行商大會、港澳青少年內地游學推廣和“甬菜百碗、天一夜宴”品鑒會等一系列活動，全年接待游客1.25億人次，實現旅游收入近2000億元，分別恢復到疫情前的89.45%和 85.8%。

據悉，“十四五”時期，寧波將充分挖掘城市文化內涵，進一步做好中國大運河與海上絲綢之路銜接文章，突出大運河出海口的天然地理優勢，打響“江南唯一千年大港”“中國文獻傳承大邦”等文旅品牌，突出“書藏古今”旅游特色，講好海洋文化故事。

深厚豐富的文化資源，成為寧波旅游融合發展的基礎。沈國峰 攝

深度融合，風景明天更好

指導博物館、美術館創建A級景區；鼓勵文化館等公共文化機構增設旅游服務功能；加大特色文化主題飯店創建力度；推動景區、度假區、鄉村旅游點與當地公共文化機構合作……今年，寧波明確了文旅融合發展重點，通過提升公共文化服務水平和推動文旅產業高質量發展，力爭全年游客接待量與旅游收入分別達到1.4億人次和2300億余元，全面恢復到疫情前水平。

“做好文旅融合發展，關鍵要立足實際、發揮特長、協同推進。”業內相關專家建議，“十四五”時期，寧波要持續加大文化和旅游資源整合，積極將文化資源轉化為藝術精品和旅游產品。進一步豐富“順著運河來看海”品牌內涵，打造“跟著考古去旅游”等系列研學體驗產品；“旅游+文化”鑄魂，把地域文化特色復原、激活、嫁接、再造到旅游產品中；創新發展遺產文化游，推動浙東大運河國家文化公園建設，推進河姆渡文化遺址群、海上絲綢之路（上林湖越窯遺址）申報世界文化遺產……

此外，寧波還要深入推進文旅產業多元化融合，積極發展“文旅+鄉村振興”“文旅+綠色生態”“文旅+數字技術”等新業態和新體驗。

“我市將全力打造國內一流濱海休閑旅游目的地和國家文化旅游融合發展示范地，建設更具魅力的文化強市和更高品質的東方文明之都。”市文化廣電旅游局負責人說，到2025年，全市文化產業和旅游產業總收入有望分別突破5000億元、4500億元；文化及旅游產業增加值占GDP比重超過16%，年均增速超過8%。