陽春三月,是出外踏青旅游的好時節。特別是去年11月宜興市通過第二批國家全域旅游示范區認證以來,宜興市“中國陶都 陶醉中國”城市旅游名片越來越響亮,成為令人向往的“詩與遠方”。

宜興竹海秋韻

宜興市于2016 年11 月被列為第二批國家全域旅游示范區創建單位。市委、市政府高度重視創建工作,緊扣全域旅游示范區創建的目標和要求,采取“全市域”布局、“全要素”整合、“全產業”打通、“全方位”參與的做法,形成了宜興“城鄉一體、產業互融、上下聯動、內外協同、主客共享”的全域旅游發展路徑,收到了實實在在的創建成效,探索了一些特色做法,形成了鮮明的創建亮點。

創新構建大格局

自2020年 8 月 29 日,宜興陽羨生態旅游度假區黨工委、管理辦揭牌成立以來,一直把推動旅游項目建設、服務市場主體發展作為重中之重來抓,并初見成效。這標志著宜興市旅游發展體制改革邁出了重要一步,標志著宜南山區旅游步入資源整合、協同發力、跨越提升的嶄新階段。

“兩區同創”動員會

項目建設聯席會

為破解困擾宜興旅游發展多年的“低小散”、力量“不聚合”等問題,宜興市出臺了一系列體制機制集成創新制度;成立了黨政主要負責人為“雙組長”的文旅改革領導小組、國家全域旅游示范區創建工作領導小組;設立江蘇省唯一的副科級建制的旅游監察大隊;組建省內規模領先的城建文旅集團。出臺了雙百分制差異化旅游考核標準,制訂了鄉土人才和大師工作室認定辦法,推動傳統技藝與文旅融合;組建涵蓋全市400余家涉旅企業的“1+8”旅游協會組織機構,提升了專業監管、行業自律的水平。

敢為人先破難點

破解民宿發展涉及的消防等合法性問題,是宜興市敢為人先,傾力破解旅游發展痛難點的一個縮影。宜興市出臺23項集成政策,建立重大旅游項目主要領導帶頭招引、掛鉤服務及全程代辦等制度。尤其是建立了旅游用地“五個一批”制度,新增旅游項目建設用地3434畝,有效保障了用地需求。

水墨田園溫泉度假酒店

在雅達·陽羨溪山和窯湖小鎮兩個重大旅游項目推進過程中,建立了市委、市政府主要領導掛帥的項目建設領導小組,市、鎮、部門領導掛鉤聯系的項目服務機制,每個月召開項目建設現場協調會,破解制約項目建設中的難點和堵點,落實各類優惠政策和扶持措施。最近3 年來,宜興市引進億元以上旅游項目22個、總投資662億元,蔣建寧、陳向宏、吳國平3 位業界領軍人物在宜興分別實施百億級旅游項目。宜興市還成立旅游專家委員會,實施“陶都英才”工程、培育鄉土人才和大師工作室,集聚了一批旅游專家和優秀人才。

龍山民宿

雅達·陽羨溪山

“陶式生活”優業態

宜興得天獨厚的自然生態和人文資源優勢,良好的城市經濟和社會發展基礎,共同構成了中國陶都的“陶式生活”。這種“雅致、休閑、富足”的生活,呈現出與陶系文化相承接、與自然生態相適應、與經濟社會高質量發展相貫通的顯著特征,成為游客向往的旅游產品。

漫游蜀山古南街

為順應人們對“陶式生活”旅游產品的個性化需求,宜興市開展“兩區同創”,陽羨生態旅游度假區于2018年成功創建成國家級旅游度假區,以更寬闊的平臺,打響“ 陶式生活”牌。同時,宜興市立足陶、竹、洞、禪、紫砂、名人等多元文化,推動鎮、街道發展城鄉融合、各具特色、和而不同的“ 陶式生活”多樣化游產品。從“深氧湖氵父”“江南深緣來張渚”“水墨云湖禪意西渚”,到“尋味西鄉鮮美徐舍”“一米楊巷”,再到“芳橋目連文化節”,形成各有旅游主題和特色節慶的“陶生活”旅游產品,創新推出了匠心之旅、徒步探險、陶藝研學、私人旅游管理等新產品,構建了產業融合、一鎮一特、一村一品的“陶式生活”旅游新格局,宜興市因此獲評“長三角最具魅力旅游特色小鎮群”。

善卷洞

學習陶藝

科學布局提質效

開發“宜興全域旅游總入口”平臺是宜興市優化旅游公共服務的舉措之一。宜興市傾力優化全域旅游公共服務,合理布局和建設市鎮村三級全域旅游服務體系,提升服務質效。政企共同出資推出全域旅游免費旅游直通車,極大方便了游客。宜興市在同級城市中第一個引進神州租車服務,形成了“政府搭臺、市鎮合力、社會參與”的旅游公共服務市場化運營機制。打造“宜路陶醉”公路品牌,新改建9 條旅游公路、新建兩處隧道,以省內最高分獲評“四好農村路”全國示范縣。

張靈慕旅游觀光線

宜興市創新應用旅游大數據分析系統,智慧旅游工程兩次獲評“江蘇省智慧旅游示范項目”,并在高鐵宜興站改建全域旅游服務中心,新建了旅游交通標識系統。最近3年來,宜興市在旅游公共服務上投入財政資金124.5 億元。

全域旅游服務中心

宜興市還以被列為全國新時代文明實踐中心試點工作縣為契機,深入開展各類志愿服務活動,打造了“深氧螢火社”等旅游志愿服務品牌,優化了全域旅游軟環境,贏得了越來越多的“回頭客”,成為宜興創建國家全域旅游示范區和蟬聯全國文明城市一支不可或缺的力量。

志愿服務

優化生態守本底

宜興市堅持把生態作為旅游發展的本底,實施礦山環境整治項目 60 個,修復工礦廢地 1.5 萬余畝,昔日廢棄的一個個礦山宕口變身網紅公園、生態景觀。宜興市以壯士斷腕之志,關停化工企業338 家,并深入開展化工產業安全環保整治提升行動。最近3 年來,宜興市投入 28.4 億元,實施污染防治重點工程844 項,筑牢了生態安全屏障,彰顯了保護青山綠水的責任和擔當。宜興市的水質優Ⅲ比例、空氣優良天數比率較2016 年分別提升41.5、25.7 個百分點。太湖治理成效日益彰顯,總投資200億元的大拈花灣項目成功落戶。結合沿太湖畜禽水產養殖整治而打造的“丁蜀鎮蓮花蕩農場及周邊環境改造項目”,入選“江蘇人居環境范例獎”。

青龍山公園游龍澗

產業融合促富民

宜興市把全域旅游發展作為串聯鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興的紐帶,投入21 億元組織完成3324 個自然村的人居環境綜合整治,率先實現“五個城鄉一體化”。始終把促進富民作為發展全域旅游的落腳點,創新出臺“土地經營入股”“飛地模式”等富民模式。2019年,宜興市農村居民人均可支配收入突破3 萬元,較2012 年接近翻番,其中旅游鎮村超3.7 萬元。特別為不具備發展第二產業的經濟薄弱村增強了“造血”功能、實現脫困轉化,突破了制約、探索了路徑。楊巷大米種植、加工和銷售,成為農村一二三產業融合發展典范,農業休閑旅游如火如荼。白塔村的旅游合作社、西望村的校村合作、美棲村的“基地孵化”等聯合發展模式,都加快了強村富民步伐,促進了鄉村全面振興。

田園旗袍秀

立體營銷亮品牌

宜興市確立并持續打造“中國陶都 陶醉中國”城市旅游品牌,整合高鐵營銷、節慶營銷、名人營銷展會營銷等多種營銷手段,創新推出“ 茶禪四月到宜興”“ 金秋十月醉陶都 ”兩 大旅游主題活動,成為宜興旅游的鮮明符號。同時,常態化舉辦陶文化節、素博會等重大文旅活動,促進了文體旅的加快融合 ,打 響 了“ 中國陶都 陶醉中國”的 城 市 旅 游 品牌。 宜興市還在更大的范圍內實施區域互動發展,更好地體現責任和擔當,不斷向外輸出發展全域旅游的經驗,為陜西省延長縣編制旅游發展課題、策 劃“ 延長游禮”,并設計贈送一批“ 中國陸上第一口油井 ”文創紫砂壺 ,為革命老區全域旅游發展貢獻了宜興智慧。(宜興市文化廣電和旅游局)