連日來，利川好消息一個接一個。

2020年12月17日，利川被確認為第二批國家全域旅游示范區；同年11月16日，入選森林康養基地試點建設縣市；同年12月29日，騰龍洞風景區成功創建國家5A級旅游景區……

近年來，利川聚焦涼城品牌，由觀光旅游全面轉型為避暑康養度假游，走出了一條寬廣的全域旅游發展之路。

從“老虎喝水”到“中國最美”

中國最美小地方，康養天堂蘇馬蕩。

蘇馬蕩原名“蘇馬凼”，土家族語的意思是“老虎喝水的地方”，隸屬利川市謀道鎮，鄰近重慶市萬州區。

這里至今仍保留著原始的土家村落，千年杜鵑、滿山紅葉、天然園林、植物奇觀獨具特色，周邊有“世界水杉活化石”水杉王、“中國南方最大的高山天然草場”齊岳山、“天下第一土家山寨”魚木寨等知名旅游景點。盛夏月平均氣溫22℃，被網友稱為“鄂西涼城”“中國最美小地方”。

因氣候原因，過去村民主要靠種植藥材為生。20世紀80年代，藥材經濟一路下滑，年輕人一撥撥下山進城務工謀生活。

重慶市萬州區和蘇馬蕩距離極近，萬州夏季天氣炎熱，蘇馬蕩卻十分涼爽。2008年，來此探親的人通過和當地農民商定，共同出租改造農房，外地人可獲得少量房間自住，避暑地產雛形漸漸形成。

2011年，滬渝高速、渝利鐵路相繼通車，商機隨之來臨。

來自萬州等地的30多家旅游地產開發商投資80余億元，沿318國道在謀道鎮北面分路，涉周邊8個村共6公里長的鄉道兩旁，建起一棟棟度假樓。自此，這個窮鄉僻壤變為聚財寶地。2016年底，該地戶均收入達73.2萬元，是2011年的8.8倍。

2017年夏天，20萬人在蘇馬蕩避暑，每月消費總額達3億元，蘇馬蕩一帶的農民迅速邁入小康，基本實現“家家有門面，戶戶有小車”。

每年夏天，蘇馬蕩都會迎來幾十萬避暑“候鳥”，他們與當地居民為鄰，相互交流、文化相融、和諧共處，共同開啟幸福生活。

該鎮也先后獲得“湖北省旅游名鎮”“湖北省生態旅游示范區”“全國康養特色小鎮”等榮譽稱號。蘇馬蕩生態旅游示范區管理委員會獲省委、省政府批準，其建設發展上升至省級戰略。

百萬游客投宿山野覓鄉愁

現代人旅游除了看景點，更愛尋鄉愁。利川山清水秀，風景如畫，氣候宜人，如何利用已有優勢資源，讓游客離鄉愁再近一些？

“發展民宿！既能彌補城市酒店接待不足的短板，又能讓大量空置農房活起來，換來財富。”利川市委、市政府果斷決策。

2017年，利川市成立民宿管理辦公室，負責全市民宿開發和管理。當年5月，白鵲山村黨支部書記胡昌輝帶領全村率先“吃螃蟹”。

白鵲山村位于騰龍洞、清江古河床、大水井等著名景點的“十字路口”，區位優勢明顯，318國道穿村而過，距城區僅8公里。

“每個獨立衛生間改造補貼1500元，一個標間補貼6000元。”利川市先后投資3000多萬元，為白鵲山實施硬化、亮化、美化，鼓勵村民將老房子升級為民宿，一座座舒適漂亮又頗具民族風格的建筑如雨后春筍般涌現。

如今，利川民宿旅游產業發展涉及80多個村，民宿經營戶近1500戶，客房1.2萬余間，床位2.2萬余張。2016年以來，該市民宿接待游客730多萬人次，年均經營性收入近2億元，實現旅游綜合收入32億元。

“旅游+”做大涼城品牌

近日，中國登山協會授予利川市文化和旅游局2020中國山馬越野系列賽——湖北利川站“杰出貢獻獎”，稱其擁有豐富的山地戶外資源、便利的交通，是舉辦山地戶外賽事活動的絕佳場所。

2020年9月20日，中國山馬越野系列賽再次在利川閉幕。賽事活動溝通順暢、服務周到、保障完備、組織有序，為常態化疫情防控期間辦賽總結了大量經驗。

利川山馬賽道全長42公里，最高海拔1344米。除了化仙坑，沿途險峰怪石、奇巖幽洞、飛瀑秀水、花谷野徑，穿越清江古河床三道龍門，山水人文景觀令人心曠神怡。

近年來，利川因地制宜、搶抓機遇，推進“大健康”產業與“全域旅游”融合發展。自2016首站山馬賽事落地至今，該市已連續成功舉辦了五屆山馬賽事活動，被譽為“中國山馬第一城”“中國山馬故鄉”。

通過“山馬”等一系列賽事活動的舉辦，利川圍繞全域旅游、鄉村振興戰略，創新融合資源、要素和產業，大力推行“一鄉一業”戰略，加快實施“旅游+”工程。

近年來，利川“一鄉一節”蓬勃興起，南坪農耕文化旅游節、謀道油菜花節、汪營梨花節等成為農旅文融合發展新品牌；“旅游+休閑”勢頭迅猛，“旅游+養老”“旅游+交通運輸”等產業快速發展。

“山馬”讓利川名聲大噪，綠色成為利川的底色。“十三五”期間，利川建成標準化生活垃圾填埋場、滲濾液處理廠、餐廚垃圾處理廠、建筑垃圾填埋場，實行垃圾處理無害化。城區建成森林公園1個，山體公園32個，城市公園5個，綜合公園3個。融入青山綠水之中的利川，更加宜居宜游。