石家莊市平山縣沕沕水生態風景區夜景。崔志林 攝

近日，在位于石家莊市平山縣的沕沕水生態風景區，“飛瀑綻瓊花，浪凝百丈崖”的壯美景象讓人流連忘返。不同于白天的素雅淡然，夜幕下的冰凌在彩色燈光的照射下，變得色彩斑斕。為了欣賞這里的夜景，市民高婷特意把沕沕水生態風景區定為一天旅行中的最后一站。
“以前我只知道西柏坡，可來到這里才發現，平山縣是處處有景、步步入畫的旅游目的地。不僅如此，一些旅游景區的住宿餐飲等旅游配套設施，也給游客提供了方便。”高婷笑著告訴記者，因為良好的旅游體驗，以后她會把平山縣的景區作為出行的首要選擇。
日前，文化和旅游部公布第二批國家全域旅游示范區名單，平山縣是石家莊市唯一一個進入名單的縣。巍巍太行逶迤綿延，孕育出豐饒的生態資源；革命老區光榮歲月，滋養出璀璨的紅色歷史，得天獨厚的資源優勢為平山縣旅游產業的發展提供了沃土。近年來，該縣堅持實施“生態立縣、旅游興縣”戰略，依托優勢資源稟賦，打造多業態支撐的全域旅游新格局。
科學規劃定位 構建全域旅游框架
“出門前我特意查看了平山縣的旅游攻略，發現這里的景區景點多，交通也便利，所以我計劃早些出發，一天自駕到4個景區打卡，時間也夠用。”高婷一邊用手機拍下燈光下多彩的冰凌一邊說，短短一天的行程讓她對平山縣有了更加深刻的了解。
實際上，前些年的平山縣卻并非如此。雖然平山縣境內的景區多，是河北省景區數量最多的縣之一，但很長一段時間以來，像高婷這樣選擇到平山游玩的游客并不多。仔細究其根本，便可發現問題在于全縣“串聯”景區的交通體系不完善，旅游資源缺乏系統化整合，景區業態過于單一等。
針對在旅游產業發展過程中出現的問題，該縣經過認真研究，高標準編制《平山縣全域旅游發展規劃》，加快構建智慧旅游建設、景觀大道設計等“1+3”規劃體系，確定了“一核引領、兩線帶動、三網覆蓋、四區聯動”發展思路，堅持“突出特色、打造精品”，實施了中山國古城遺址公園、滹沱河生態走廊平山段等20多個旅游項目。同時，累計投入18億元，構建230公里旅游大環線，打造70公里環柏坡湖精品線，建設西柏坡—駝梁等8條旅游專線，實現高速公路與景區景點的順暢通達。投資2.5億元，建設了旅游集散中心、游客服務中心和一批旅游驛站，服務點布局完善，生態停車場和旅游廁所按標準配建。
整合優勢資源 培育精品旅游品牌
雖然已經步入深冬時節，可是周末選擇到西柏坡的游客卻不在少數。在西柏坡紀念館展室里，來自天津市的游客馮偉帶著剛上中學的兒子，一邊仔細聆聽講解員的解說，一邊認真觀看一件件展品。“一樁樁一件件，展示的是歷史，訴說的是革命的豐功偉績。”馮偉說，帶孩子來到西柏坡，既能了解歷史，又能體會愛國情懷，這次旅游非常有意義。
西柏坡是平山縣紅色旅游品牌的代表。近年來，該縣在推動全域旅游發展過程中，正努力依托西柏坡、中央統戰部舊址等紅色資源，積極推動全域旅游發展，塑造紅色特色旅游品牌。
太行深處，崗南水畔，紅色革命老區李家莊村就藏在這山水之間。走進村內可以看到，在干凈寬敞的道路兩旁，農家小院數不勝數。經過幾年時間的發展，這個昔日的水庫移民村早已蝶變成一個特色旅游村。
“旅游業靠啥發展？得有人來才行。這不，中央統戰部舊址和西柏坡就成了我們這兒的‘金字招牌’。這些年來我們這兒的總客流量達到120多萬人次。”李家莊村村支書劉立寧說。
打造優質旅游，促進高質量發展，品牌塑造不可或缺。在做好紅色旅游的同時，平山縣還積極推進“紅、綠、古、溫”優勢旅游資源深度融合。該縣以“傳承紅色基因，創新綠色發展”為主，堅持旅游營銷“一盤棋”思想，建立政府主導、媒體跟進、企業聯手的“三位一體”營銷模式，并通過加大資源整合開發、強化精品標準化升級、優化業態服務、做好公共服務等措施，打造西柏坡紅色旅游融合示范區、中山文化體驗區、太行山水休閑區等特色旅游片區，形成了“全域旅游、四季平山”的旅游產品體系，不斷增強全縣旅游的核心吸引力，全面叫響了“平山別樣紅”“金山銀山，看看平山”的旅游品牌。
加強文旅融合 提升景點內涵價值
記者來到中山古城國家考古遺址公園的文化體驗館，這里擺滿了文具、茶具、裝飾用品等8大類充滿中山元素的文創產品，這些琳瑯滿目的“小物件”吸引著游人的目光。
來自滄州的游客崔凱旭看得入迷，不時感嘆道：“小時候我就很喜歡看關于戰國時期的歷史，這次來平山我不僅親身體會到了戰國文化，還購買了幾件文創產品留作紀念，真是不虛此行啊！”
在這座充滿歷史氣息的公園中，游客不僅可以了解中山文物知識，更可以通過參與研學等形式近距離接觸這些文化元素。中山國古城遺址管理處副主任張釗表示，這些年，博物館文創產品呈現“井噴”式發展，中國傳統文化成為炙手可熱的IP，他們經過不斷探索與改進，目前已制作出數百種的中山國文化衍生產品，建立起以“至美中山”為主打的品牌。這些特有的文化載體，可以推動文旅深度融合，進而提升景點價值內涵。
文旅融合是旅游目的地實現全域旅游的重要途徑。而中山古城國家考古遺址公園的成功發展正是平山縣深入挖掘文化特色、推進旅游產業提質升級的剪影。近年來，該縣始終把挖掘景點景區文化內涵作為一項重要課題，依托深厚的歷史文化和紅色文化，把資源優勢轉化為發展優勢，為文旅產業高質量發展提供有力支撐。
“如今旅游和文化已經密不可分，除了提升景點價值內涵，‘以文彰旅’也成為縣里宣傳旅游產業的一種方式。”該縣相關負責人說，平山縣河北梆子劇團創排了《白毛女》《子弟兵的母親戎冠秀》《沒有共產黨就沒有新中國》《西柏坡的故事》等河北梆子紅色戲曲，成功在人民大會堂、長安大戲院等地演出，開創了用地方戲種宣傳平山紅色文化旅游資源的先河。
文化是旅游的靈魂。據了解，平山縣將繼續深入挖掘歷史文化積淀，積極培育文旅融合新業態和文化消費模式，引導景點景區注入當地特色文化，打造該縣獨有的文化IP，真正讓游客在游玩過程中體驗文化、感悟文化，滿足精神需求。