“現在我朋友來旅游，我就帶他們去巴城老街，逛古鎮、品嘗特色小吃、體驗昆曲文化。他們都被傳統文化深深吸引，玩得可盡興了。”昆山市民張女士說。近年來，巴城鎮堅持全域旅游發展理念，注重農旅結合、文旅互動、多點布局、多極發展，全鎮旅游呈現快速發展態勢。

巴城，位于昆山市西北部風景秀麗的陽澄湖畔，是一座被水環繞的江南古鎮，至今已有2500年建制歷史。它不僅擁有世界非物質文化遺產——昆曲發源地的美譽，也是“大閘蟹的故鄉”。這座以“蟹”聞名的古鎮，牢記“生態就是競爭力”，依托“湖岸線”、做好“水文章”、發展“全域游”，著力構建產業興旺、生態宜居、生活富裕的新巴城。

“新項目”積蓄旅游“新動能”

一個3A級旅游景區、一條特色商業街，一個省級農業觀光旅游示范點、萬畝葡萄園、農家樂500余家、生態農莊6個、蟹市場5個……目前，巴城鎮擁有大小旅游資源單體共50多個，優質旅游資源可以概括為“四個五”，即五湖環抱的自然生態環境、五大歷史遺存、五大文化名片和五大餐船蟹市，初步形成湖濱路、迎賓路、臨湖路鄉村旅游的“π”形發展布局。近年來，巴城建設了林石嘴半島生態農業旅游觀光綜合體、環鰻鯉湖慢行系統、歷史文化展示中心、昆曲長廊、昆曲劇院，引進水之夢樂園等一批特色項目；打造了昆曲小鎮探源游、生態休閑游、宜居游等6條旅游線路，使巴城的鄉村旅游初具規模、極具特色，讓鎮上居民和游客共享改善環境的成果。

據統計，3年來，巴城鎮旅游基礎設施和重點項目建設投資約5億元，休閑農業和鄉村旅游接待游客約990萬人次，旅游消費約49.5億元（人均消費約500元）。該鎮先后獲評江蘇省省級生態旅游示范區、江蘇省特色景觀旅游名鎮、江蘇省水利風景區、江蘇省歷史文化名鎮、第七批中國歷史文化名鎮，憑借昆曲入選2018-2020年度“中國民間文化藝術之鄉”。

“無形”生態化身“有形”產品

巴城旅游的重點和優勢在于廣袤的湖泊、田園、鄉村，這是天然的資源稟賦，也讓巴城人發展旅游產業有所主動作為。巴城圍繞生態環境保護，用打造景觀的理念推動產業發展轉型升級，用發展旅游的理念建設農村、激發農村發展新動能，為百姓送來看得見、摸得著的生態紅利。

“一只蟹”衍生的產業鏈，給發展鄉村旅游產業提供了優質基礎。得益于陽澄湖的優良水環境，“陽澄湖大閘蟹”備受海內外游客青睞。自2014年起，巴城旅游啟用“幸福從邂逅開始”的主題語，其含義就是邂逅湖泊、邂逅鄉村、邂逅田園、“蟹”逅美食、邂逅歷史，

讓“無形”的水資源化身“有形”的旅游產品，把游客引過來、留下來，讓百姓的口袋鼓起來。

做足“大閘蟹+旅游”的文章，巴城鎮每年開展大閘蟹開捕節、蟹文化旅游節等節慶活動，有效聚集人氣商氣，帶動自駕游、鄉村游迅速升溫，使游客從“吃一頓嘗鮮”向“留一天細品”轉變。每年吸引200多萬人次來巴城品蟹觀光，全鎮近3萬名農民從事大閘蟹生產、經營、銷售，年產值近40億元，凈收益超6億元。今年5月，“陽澄湖大閘蟹”獲頒國家農產品地理標志，升格為“國字號”農產品。

在打造“陽澄湖大閘蟹”品牌的同時，巴城鎮以萬畝葡萄園為載體，開展栽培葡萄基地試驗，不斷調優葡萄新品種種植面積，大大提高了市場競爭力。全鎮葡萄種植面積達3280畝，主要有巨峰、夏黑、陽光玫瑰等品種，年產量320萬公斤，年產值4480萬元。多個品種在蘇州市地產優質果品評比活動中斬獲金、銀、優勝獎。葡萄產業的發展，促進了生態農業與旅游業的有機融合，通過舉辦夏季農交會、葡萄節等，大大提升了巴城現代都市農業的影響力和吸引力。

“大俗”與“大雅”交相輝映

巴城是非物質文化遺產昆曲的發源地、民間藝術特色書法之鄉；巴城有綽墩山遺址、玉山雅集……前人用智慧在這座古鎮刻下了無數美麗的風景。如果說品嘗大閘蟹是“大俗”，欣賞昆曲便是“大雅”，這兩種得天獨厚的文化旅游資源，讓巴城走出一條全新的“昆曲+鄉村旅游”融合發展之路。

在老街戲院，名家的精彩演繹讓昆曲呈現出全新、動人的藝術風采，讓游客們流連忘返。巴城鎮以加快建設昆曲特色小鎮為載體，以規劃建設“戲曲博物館”等為紐帶，以鼓勵支持昆山小梅花戲劇團、俞玖林工作室、楊守松工作室等8個昆曲組織為路徑，加強昆曲人才梯隊建設、文化保護創新和普及推廣。

經過多年建設和推動，巴城鎮已建成歷史文化展示中心、景城北路昆曲長廊、昆曲劇院等功能性項目；引進了古琴工作室、一旦有戲、鄭培凱工作室等名人工作室；吸引了昆曲酒業、水磨韻主題餐館、拾畫書吧、汀上古韻、龍云崌昆曲茶樓、“巴溪驛站”主題郵局等10多家昆曲產業企業進駐；依托俞玖林工作室、源緣昆曲社、老街戲院開展大美昆曲講座、昆曲名家分享會等各類主題活動150場，吸引游客和戲曲好愛者達170多萬人次，讓游客在旅游中獲得更豐富的文化體驗。

鄉村“慢生活”對接“快時代”

巴城旅游資源豐富，擁有二分城三分水五分田。隨著時代的發展，旅游的內涵也在不斷刷新，這就需要用全新的思維和理念，找準這一輪旅游發展的突破口和發力點，思考謀劃全域旅游大局。

近年來，巴城鎮以科學規劃為先導，著力優化布局結構。橫向上，依托“春賞花、夏戲水、秋品蟹、冬養生”的四季旅游體系，把鄉村游、文化游、生態游、古鎮游、美食游等項目資源“串珠成鏈”，形成共生共榮的“大旅游”格局；縱向上，把散落各處、星羅棋布的特色村加以區分整合，做到既彼此獨立又高度關聯，切實讓廣大游客一年四季都能記住巴城、一年四季都能玩轉巴城。

以“全域旅游休閑目的地”為目標，著力打造美食餐飲體驗、生態農業休閑、親子度假、老街歷史文化旅游、實景題材表演、運動健康旅游及動漫產業旅游等七大旅游產品體系。先后建成巴解園、濕地公園等綠色公園廣場，通過科學規劃、精心設計、全方位凈水、大面積鋪綠等舉措，營造出“路邊有景，景中有品”“人在綠中，綠在心中”的休閑意境。對農家樂、農莊、采摘園等資源進行整合、包裝，并選取綽墩山村、東陽澄湖村等作為發展鄉村旅游精品化試點，開發農業觀光、鄉村精品度假酒店等項目。

加快推進優質糧油觀光基地、大閘蟹產業園等農旅項目。依托水之夢樂園、郁金香荷蘭風情園、林石嘴半島、各類農莊等項目，進一步打響春季花香四溢、夏季蔬果繽紛、秋季菊蟹飄香、冬季運動養生的四季旅游品牌。大力開展“一村一品、一村一景、一村一韻”建設，巴城鎮榮獲2020年蘇州市人居環境整治工作示范鎮稱號，華社村、東陽澄湖村榮獲2020年蘇州市人居環境整治工作示范村稱號；成功建成17個特色康居鄉村和1個康居特色村（龍潭湖村），逐步將巴城建設成為“宜游、宜商、宜居”的美麗城鎮。

“線下推廣”與“線上營銷”齊發力

借助“互聯網+”發展潮流，巴城鎮通過加大政策扶持、整合農商資源、創新工作內涵等方式，深入推動農村電商發展，加快打造“一村一品一店”示范模式。巴城鎮東陽澄湖村是昆山獨一無二的“電商村”，全村80%的農戶從事大閘蟹養殖、銷售，每年互聯網銷售額達8000萬元，走出了一條 “互聯網+”經營銷售新路。

著力進行旅游形象的線下推廣，以陽澄湖大閘蟹文化旅游節、重陽曲會、中國竹笛音樂節、長三角民歌賽、葡萄節等重大品牌節慶活動為抓手，開展“文化活動進景區”，在老街、遺址等地推出“實景秀”等活動，以昆曲化妝展示、服裝展示、昆曲文創商品展示、大閘蟹品嘗、點心邊做邊展示等形式，豐富文化旅游體驗。推出串聯巴城老街、正儀老街、綽墩遺址、昆曲學社等“昆曲游”新品，實現“季季有主題，月月有活動”。

加快推進與同程旅游的深入合作，攜手邁入“旅游+互聯網”新時代，產生“1+1>2”的效應。同程旅游基于自身平臺和技術優勢，全方位打造巴城特色旅游目的地。與上海申迪旅游公司簽署戰略合作協議，推動兩地互推旅游產品、互通旅游聯票，共同做大旅游市場。依托昆山旅游度假區，在上海虹橋機場、浦東機場設置了“大美昆曲，大好昆山”主題展廳，展示巴城鄉村旅游資源、美食資源和特色文化。加入上海《湖區旅游》會員單位，進行鄉村旅游宣傳，在上海重點商圈、景區景點進行微信精準投放。

一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。漫步巴城，處處生機盎然，一幅幅全域旅游的嶄新畫卷正徐徐展開。未來，巴城鎮將以全域旅游打造為載體，突出規模化、精品化、市場化，加快構建“全景域體驗、全過程消費、全產業融合、全民化共享”旅游發展新格局，加快“景點旅游”向“全域旅游”轉變，賦能巴城全域旅游新發展。