12月23日，浙江省世界級旅游景區建設暨全域旅游（新昌）高質量發展研討會在新昌舉行。與會專家、學者以“共建世界級旅游景區、助推全域旅游高質量發展”為主題，就如何做好文旅融合文章，實現文化與旅游產業的同步高質量發展展開研討。

全域旅游“新昌經驗”是什么？

全域旅游是我國旅游業發展的新理念、新模式。浙江是較早提出并實踐全域旅游的省份。早在2002年西湖免費開放，“還湖于民”政策和“旅游國際化”戰略的實施，讓杭州從景點旅游邁向了全域旅游。在此之后，桐鄉市、泰順縣等市縣先后提出“一業驅四化” 、“旅游主業化”，開啟了浙江省全域旅游的發展戰略。2017年，浙江省第十四次黨代會明確了“大力發展全域旅游”的發展方向。2018年，浙江省委、省政府啟動實施大花園建設行動計劃，全域旅游承載了打造浙江未來發展底色的重要責任。

在全域旅游發展過程中，文化和旅游部將創建國家全域旅游示范區作為推進全域旅游發展的現實路徑，鼓勵示范區先行先試，推出一批全域旅游示范典型，為全國全域旅游發展樹立標桿，提供學習樣本。截至目前，浙江省已成功創建安吉縣、江山市、寧海縣、新昌縣、松陽縣、仙居縣、桐廬縣、嘉善縣8個國家全域旅游示范區，在推進文旅融合，發展全域旅游等方面均走在全國前列。

作為“浙東唐詩之路精華地”的新昌，在單純的旅游業發展基礎上，更加注重“詩與遠方”的結合，積極謀劃推進高水平建設“詩路文化帶”，形成了良好的建設氛圍，走出了一條文化與旅游產業同步高質量發展的全域旅游發展路線，為打造全省文旅融合樣板地走出了“新昌步子”，也總結出了一套有跡可循的“新昌模式”和“新昌經驗”。

《解碼全域旅游之新昌秘笈》

會上，由浙江省文化和旅游發展研究院聯合求是《小康》雜志賴惠能等專家社編撰的《解碼全域旅游之新昌秘笈》新書正式發布。該書從文化賦能、創新驅動、業態融合、鄉村振興、品牌激活等多個維度梳理了“新昌模式”視角下的全域旅游發展戰略，提煉了新昌全域旅游先行經驗的核心內涵，解碼了全域旅游建設中新發展理念如何在新昌落地生根，將新昌發展建設全域旅游的寶貴經驗全盤呈現，為全國其他地方開展全域旅游提供了可學習和借鑒的樣本。

近年來，新昌以打造“全省文旅融合樣板地、爭創國家全域旅游示范區”為總目標，以唐詩文化為創建主題，堅持以生態為基、文化為魂、民生為本，匠心打造“浙東唐詩名城”，形成了機制健全、產業融合、特色明顯、設施完善、共建共享的全域發展格局，實現“百村成景、百業增效、百姓致富”。新昌通過全域旅游來促進全面發展，對于全國其他地區而言具有借鑒意義。

世界級旅游景區要怎么建？

“十四五”規劃《建議》中明確提出，要“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”。那么，富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區該如何建設，就成為一個重要的課題。

“建設世界級旅游景區，其實這個目標就是定位在跟上世界的現代化步伐。”浙江省人民政府咨詢委員會學術委副主任、浙江省文化和旅游智庫專家委員會主任委員徐志宏認為，旅游基礎設施的現代化，旅游“六要素”（吃、住、行、游、購、娛）的現代化，旅游服務的現代化，旅游營運管理的現代化以及旅游企業的現代化是根本，只有跟上了現代化的步伐，才能真正打造成世界級的旅游景區。

浙江文旅大講壇

“打造世界級旅游景區，我們能不能用新技術打造世界級、帶有中華文化的體驗級產品？”中國通信工業協會數字經濟分會副會長王東在現場拋出了這樣一個問題。王東認為，打造世界級旅游景區，就要打造由用戶體驗形成的全程產品，利用物聯網、區塊鏈、人工智能、大數據等數字技術，形成具有個性化、可交互、可感知、可體驗的新的產品業態，來滿足千人千面的旅游需求。

清華大學建筑學院文旅研究中心主任鄔東璠表示，要成為世界級旅游景區，就必須要有世界級的資源、世界級的文化和世界級的品牌。“民族的就是世界的，我們擁有很多獨特的文化資源，這是一個很大的寶藏，如何把我們的人文底蘊放進去，并形成自己的品牌，是建設世界級旅游景區需要重點思考的問題。”

就拿新昌打造“浙東唐詩之路精華地”來說，新昌縣文化廣電旅游局局長高雪軍表示，接下來新昌還要重點做好深化研究、物化項目、轉化產品三塊文章，讓唐詩之路不僅興在筆墨間，更要讓它旺在實景里；讓它變成一條可走、可看、可體驗的有形的路；讓它在推進中與全域旅游結合成產業之路，與鄉村振興結合成發展之路，從而成為經濟之路，社會治理之路。“要真正把人文底蘊融入唐詩之路的打造，使它走向全中國，走向全世界，成為展示浙江重要窗口的其中一扇窗。”高雪軍說。

目前，浙江省正著力推進旅游業的“微改造”，來推動全域旅游高質量發展和建設世界級旅游景區和度假區。通過“微改造”，實現全域美麗、品質生活、促進消費和文旅深度融合。通過環境精美、設施精良、體驗精致、服務精心、運營管理精細“五大工程”，真正讓浙江旅游的發展實現高質量、高品質、高品位，繼續走在全國的前列。

會上，浙江省世界級旅游景區建設暨全域旅游高質量發展新昌宣言也正式發布，即：堅持綠色發展、堅持科學規劃、堅持文化引領、堅持改革創新、堅持以人文本。“共建世界級旅游景區，助推全域旅游高質量發展”是浙江旅游人共同的責任和目標，這是機遇、也是挑戰，只要同心協力，共同努力，才能向世界展示最美、最優的浙江文旅“金名片”。