夜幕下，改造一新溫州五馬老街人來人往。古城墻、中山橋、東山書院等歷史文化遺存換發新的活力，游客不時駐足拍照。

在浙江上下“率先打造國內大循環的戰略節點、國內國際雙循環的戰略樞紐”的行動中，溫州文旅涌現出了一批新品牌、新業態，為新發展格局添動能、加馬力。

激活新業態，拉動新消費

對于文旅市場來說，這是特殊的一年。在做好疫情防控的同時，拿什么樣的新業態吸引消費者？如何培育新型消費？

塘河里，畫舫慢行，光影交錯中，舞者演繹神韻流傳的塘河故事，岸邊店鋪林立，游客如織……這是溫州“南塘夜畫”文旅的一個場景。如今在溫州像這樣的文旅消費夜場景越來越多，成為“點亮”經濟的一盞燈。

抓住夜經濟主陣地和文旅夜消費這個突破口，溫州各地圍繞文旅消費場景拓展、文旅消費業態增加、文旅消費品質提升等各有妙招，打造形成以“夜游、夜賞、夜讀、夜娛、夜購、夜食”于一體的都市夜景與休閑業態。培育發展新動能，努力打造夜間文化旅游經濟城市品牌。

今年8月，全省夜間文化和旅游消費工作推進會在溫州召開。溫州夜經濟受到各方肯定，目前溫州夜游經濟的代表作甌江夜游和塘河夜畫，已經成為中國城市夜間經濟發展的標桿。

讓游客更有體驗感、獲得感，才能吸引人氣。為了讓文旅回暖，溫州各地，提早謀劃，開出了許多新項目、設計了新玩法，受到了游客的青睞。

目光向內，危中尋新機

海外疫情形勢緊張，出境游和長途旅游市場被“攔腰斬斷”。 跨省大流動不太可能，如何做好“家門口”的生意？

對于文旅人來說，這一年的內循環就是城市休閑、鄉村度假。把這盤水攪活了，文旅就活了。

從今年年初開始，溫州就謀劃好鄉村游這篇文章。聯合多部門開展送“四千禮”迎“四方客”活動，即“千家民宿迎客、千場活動惠民、千萬資金讓利、千萬保額護游”舉措。

“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。如果你錯過了城市的初春，那么不妨相約溫州平陽，去鄉村走走，暢游古邑山水景，品味千年人文情。這個春天，溫州的鄉村旅游依舊火爆。“村游溫州現在出發！”一輛輛旅游大巴，從杭州、寧波、臺州、麗水等地趕來。

一手抓防疫，一手抓市場。錯峰旅游，限流和引流相結合，讓游客安全出行。五一小長假期間，家門口的旅游還火了一把。接待游客總人次259.81萬，實現旅游總收入15.792億元。

不僅如此，邁出家門口，溫州文旅竄門“鄰居”，深度融入長三角一體化發展，舉辦溫州文旅（上海）全球推介會、自由行創新發展大會、長三角旅游產品采購大會等主題營銷活動200余場，同步加強與線上營銷平臺合作。

觸角向外，培育新品牌

加快發展服務消費，擴大優質服務供給。如何以品質提升為突破口，為文旅賦能？

對于其他很多地方來說，文旅消費的雙循環可能就是入境旅游和出境旅游發展。作為著名的僑鄉，溫州有獨特的僑資源優勢，為“雙循環”打開了另一種思路。

今年以來，越來越多的溫籍華僑在回鄉創業潮流中瞄準農家樂、民宿等領域，結合各地生態旅游資源優勢，溫州培育了“僑家樂”鄉村休閑旅游品牌。

“僑資、僑韻、僑味、僑品、僑情”，“僑”元素；體驗“園藝家、美食家、藝術家、生活家”，“家”溫馨；在自然山水、鄉野田園中享受“土到底、洋到家”品質生活的“樂”體驗。在文成，首批僑家樂打造后，給游客帶來全新的體驗。

以僑旅品牌提升促進業態優化，不斷推動民宿產業和鄉村旅游市場重新煥發生機和活力，實現全市消費市場興旺、消費品質升級，助推溫州市旅游產業高標準、高質量、高水平發展。

此外，線上線下聯動，開展對外文旅交流。在永嘉楠溪書院舉辦“當倫敦遇上溫州”——中英藝術家云上對話暨紀錄片首發式活動。中英雙方藝術家以線上直播連線的形式，圍繞一年前在溫州開展的為期14天的寫生，暢談體會和中英藝術交流與展望。舉行“書傳天下——永嘉大師著作國際版本展暨東亞文化交流活動”，永嘉大師玄覺著作《證道歌》《永嘉集》中日韓等國百余種版本的全球首次集中亮相展出，受到線上與會的中日韓三國專家學者高度肯定。

加速融合，豐富新供給

文旅深度融合，激發新活。在溫州創建國家公共文化服務體系示范區和推進全市公共文化服務高質量發展戰略背景下，城市書房不斷加速發展，引領城市公共閱讀空間優化升級，為全國提供了可復制、可推廣的示范經驗。

南塘街城市書房建設了溫州首個文旅融合主題城市書房，樂清市圖書館被文旅部列為公共服務機構文旅功能融合試點單位，文化驛站進一步向旅游景區延伸、非遺進入景區和民宿、全國首創文物點閱活動、首創“伴月來-博物館夜市”活動，常態化開展博物館夜開放，引領夜間消費潮流……

文旅加速融合，內外互促共進。助力“雙循環”，溫州正在探索后疫情時代文旅發展的新路徑。