從深挖文化創(chuàng)意資源到培育文旅融合新業(yè)態(tài)，從打造特色旅游產(chǎn)品到賦能全域旅游發(fā)展，從冰雪、避暑休閑兩大品牌效應(yīng)凸顯到公共文化服務(wù)惠及群眾……

“十三五”期間，長(zhǎng)春文旅優(yōu)勢(shì)疊加，以文塑旅、以旅彰文，在文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合上作出有益探索，新業(yè)態(tài)、新模式、新項(xiàng)目如雨后春筍，全面激發(fā)發(fā)展活力，叫響長(zhǎng)春文旅品牌，讓民眾樂(lè)享“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

正如長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)曲笑所說(shuō)，無(wú)文化不旅游，無(wú)旅游不文化，文化與旅游的天然結(jié)合，讓長(zhǎng)春綻放美麗光彩。

各美其美 美美與共

實(shí)現(xiàn)“1 1>2”的融合反應(yīng)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

近年來(lái)，文化旅游上升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的新高度，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也不斷上升，從最初的“經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)”“國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)”上升到“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。

2018年，文化和旅游部的組建以及各地文化和旅游機(jī)構(gòu)改革的完成，開(kāi)始書(shū)寫(xiě)文化與旅游融合發(fā)展的新篇章。隨著機(jī)構(gòu)改革的深入推進(jìn)，文旅融合成為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、提升文化自信、推動(dòng)文化“走出去”的重要路徑和載體，文化旅游被賦予新的歷史使命和責(zé)任。

緊隨國(guó)家改革步伐，2019年，原長(zhǎng)春市文廣新局和長(zhǎng)春市旅游局合并，成立長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局，開(kāi)啟了長(zhǎng)春文旅融合發(fā)展的新紀(jì)元。

事實(shí)上，在長(zhǎng)春，文化和旅游始終不分家。多年來(lái)，長(zhǎng)春大力挖掘特色文化和旅游資源，著力推動(dòng)文化與旅游深度融合，促進(jìn)文化、旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

特別是近兩年，以文化旅游機(jī)構(gòu)改革為抓手，長(zhǎng)春強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，破解體制障礙，有效消除部門(mén)之間的“腸梗阻”。長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局組建后，文旅系統(tǒng)廣大干部職工迅速理順機(jī)構(gòu)、理順職能，主動(dòng)承擔(dān)文化和旅游新的時(shí)代使命，推動(dòng)文化與旅游從相加到相融、從物理組合到化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，深入挖掘長(zhǎng)春優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承紅色基因，深化文旅融合，加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，推動(dòng)長(zhǎng)春文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

改變的是名稱，放大的是格局。全市上下依據(jù)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則，找準(zhǔn)最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，一方面，以文化賦能，推動(dòng)旅游優(yōu)化升級(jí)；另一方面，以游為載體，助力文化高效能傳播。

成效顯而易見(jiàn)。產(chǎn)業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)活力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升；文化資源得到宜游化開(kāi)發(fā)，以文旅融合項(xiàng)目為載體，激活了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，講好文旅故事，豐富游客體驗(yàn)；在旅游發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵，通過(guò)現(xiàn)代手段，將更多文化遺產(chǎn)、文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為深受當(dāng)下旅客喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品；通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化手段，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給類型和供給方式，讓更多文化資源、文化產(chǎn)品發(fā)揮作用……

“靈魂”更豐滿，“載體”更扎實(shí)。各美其美、美美與共，實(shí)現(xiàn)了“1 1>2”的融合反應(yīng)，“融”出了長(zhǎng)春文旅發(fā)展的一片新天地。

繁榮精品 弘揚(yáng)傳統(tǒng)

融合給文化“加碼”

走進(jìn)音樂(lè)廳，在古典音樂(lè)的海洋中度過(guò)愉快的休閑時(shí)光，這已經(jīng)是近兩年來(lái)，長(zhǎng)春市民周末的正確“打開(kāi)方式”。

“長(zhǎng)影周末音樂(lè)會(huì)”“爵士音樂(lè)周”等駐場(chǎng)演出品牌不斷豐富市民文化生活，提升城市文化品位，已經(jīng)成為代表長(zhǎng)春的一個(gè)文化符號(hào)。

在文旅融合的推動(dòng)下，長(zhǎng)春在滿足游客多樣化文化需求的同時(shí)，把抽象文化“文而化之”，轉(zhuǎn)化為百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的美，將“創(chuàng)”與“美”相結(jié)合，賦予旅游更深層的文化內(nèi)涵、更豐富的體驗(yàn)，讓演藝點(diǎn)亮城市文旅夜空。

一臺(tái)扮靚了春天的粉紅色特制鋼琴，是今年春天長(zhǎng)春市民和游客的獨(dú)特記憶。最美人間四月天——長(zhǎng)春市春季系列文旅活動(dòng)的“春之聲”百場(chǎng)街頭鋼琴音樂(lè)秀，近20場(chǎng)演出，吸引了廣大市民走出來(lái)，感受春天，感受林徽音筆下“你是一樹(shù)一樹(shù)的花開(kāi)，是燕在梁間呢喃”的詩(shī)意氛圍。

借由“春之聲”百場(chǎng)街頭鋼琴音樂(lè)秀活動(dòng)，以往端坐在音樂(lè)廳舞臺(tái)上或?qū)W校鋼琴房的專業(yè)演奏者們紛紛走出戶外奉獻(xiàn)街頭首秀；借由一架鋼琴、多種樂(lè)器，音樂(lè)愛(ài)好者和廣大市民得以與“春之聲”產(chǎn)生交集，與城市共舞，燃起了對(duì)美好生活的向往。

長(zhǎng)春以文旅活動(dòng)搭臺(tái)，讓城市文化唱戲，在為城市注入活力的同時(shí)，也豐富著這座城市的文化底蘊(yùn)、精神生活、文明標(biāo)識(shí)，讓人感受長(zhǎng)春現(xiàn)代發(fā)展的脈動(dòng)與歷史文化的魅力。

文旅融合，給文化“加碼”，極大地繁榮了藝術(shù)精品，弘揚(yáng)了城市傳統(tǒng)文化。

“十三五”期間，長(zhǎng)春堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，自覺(jué)承擔(dān)記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命，不斷推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品。依托長(zhǎng)春演藝集團(tuán)、長(zhǎng)春市藝術(shù)研究所以及駐長(zhǎng)高校劇社，累計(jì)創(chuàng)作文藝作品70余個(gè)。

現(xiàn)實(shí)題材話劇《黃大年》獲國(guó)家藝術(shù)基金資助；現(xiàn)代評(píng)劇《春回桃灣》參加第十六屆中國(guó)戲劇節(jié)，《春回桃灣》《三女除霸》入圍參加“清蓮雅韻—全國(guó)評(píng)劇展演活動(dòng)”；兒童劇《大山里的紅燈籠》入圍十一屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)；廣播劇《大國(guó)工匠》獲中宣部“五個(gè)一”工程優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；古裝喜劇《魔教?hào)|來(lái)》赴津參加“東城藝術(shù)節(jié)”取得佳績(jī)；偽滿皇宮博物院全新編排的話劇《“新京”夢(mèng)碎》獲得良好反響；打造了“戲劇星期六”品牌項(xiàng)目，指導(dǎo)高校等戲劇社團(tuán)排演青年實(shí)驗(yàn)話劇20余部，受到社會(huì)廣泛好評(píng)……

一部部藝術(shù)精品、一臺(tái)臺(tái)有影響力的演出，產(chǎn)生了受眾的“集聚效應(yīng)”，讓藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游空間拓展融合。

近年來(lái)，長(zhǎng)春還注重將文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相結(jié)合，依托文物資源發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游等，讓文物真正“活”起來(lái)。

目前，長(zhǎng)春核定公布文物保護(hù)單位429處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目達(dá)79個(gè)，準(zhǔn)確反映了地方歷史文化發(fā)展脈絡(luò)。“十三五”期間，完成了長(zhǎng)影早期建筑、偽滿皇宮舊址、一汽早期建筑、長(zhǎng)春文廟等文物保護(hù)單位保護(hù)修繕工作。一汽歷史文化街區(qū)被列入“中國(guó)20世紀(jì)首批工業(yè)遺產(chǎn)”、長(zhǎng)影舊址博物館獲評(píng)“中國(guó)十大工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”、偽滿皇宮舊址成為5A級(jí)景區(qū)、長(zhǎng)春文廟成為4A級(jí)景區(qū)，文化遺產(chǎn)活化利用成果凸顯。

長(zhǎng)春各類博物館達(dá)41家，藏品數(shù)量達(dá)57萬(wàn)余件(套)，基本陳列展覽達(dá)87個(gè)，“十三五”時(shí)期，共舉辦臨時(shí)展覽304個(gè)，開(kāi)展教育活動(dòng)3000余次，接待觀眾1170余萬(wàn)人次。

挖掘內(nèi)涵 提升品位

融合為旅游“賦能”

去年8月，以偽滿皇宮舊址為依托，講述一個(gè)人、一座城、一場(chǎng)夢(mèng)的故事——大型原創(chuàng)歷史話劇《“新京”夢(mèng)碎》在長(zhǎng)春偽滿皇宮博物院首演成功。

偽滿皇宮博物院副院長(zhǎng)趙繼敏介紹，策劃話劇《“新京”夢(mèng)碎》是為了增強(qiáng)文化軟實(shí)力，并填補(bǔ)長(zhǎng)春市人文景區(qū)缺少動(dòng)態(tài)演藝場(chǎng)所和動(dòng)態(tài)演出的空白。偽滿皇宮博物院將把話劇《“新京”夢(mèng)碎》作為景點(diǎn)的常規(guī)參觀內(nèi)容之一，讓游客觀看話劇成為游園的“保留節(jié)目”。

旅游是文化的載體，在旅游中注入文化之魂，讓傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)更富有韻味。

作為曾經(jīng)新中國(guó)最大的電影工廠——長(zhǎng)春電影制片廠舊址，現(xiàn)在已經(jīng)被改造成一座專業(yè)的電影博物館，游客既能在這里參觀新中國(guó)電影發(fā)展史，又能在曾經(jīng)的電影拍攝廠棚里面觀看最新上映的大片。

依托長(zhǎng)影資源建設(shè)的長(zhǎng)影世紀(jì)城，除了原有的旅游項(xiàng)目之外，在夏季舉辦的游園燈會(huì)，同樣也是人聲鼎沸。來(lái)自四川的傳統(tǒng)彩燈非遺傳承人，用手工編織各式花燈，其中有的加入各個(gè)年代的老電影劇照，還有唐代宮殿造型、秦始皇造型，傳統(tǒng)劇種黃龍戲、地方文化的東北八大怪、民族文化的滿族服飾等。

這些城市旅游的傳統(tǒng)載體，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和長(zhǎng)春地域文化形象生動(dòng)地展示出來(lái)，成為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”最佳體現(xiàn)。

“無(wú)文不遠(yuǎn)”，通過(guò)文化賦能，旅游資源輝映升華。

以文化為魂，長(zhǎng)春文化與旅游融合衍生出多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)，“旅游 演藝”“旅游 文博”“旅游 體育”“旅游 教育”等一系列個(gè)性化專業(yè)化旅游業(yè)態(tài)，為群眾提供了個(gè)性化、特色化、多樣化消費(fèi)產(chǎn)品。

除了偽滿皇宮博物院、長(zhǎng)影世紀(jì)城、長(zhǎng)春世界雕塑公園、凈月潭國(guó)家森林公園等國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，以“這有山”、長(zhǎng)春冰雪新天地等為代表的一批規(guī)模大、品質(zhì)高、創(chuàng)意足的文旅項(xiàng)目相繼投入運(yùn)營(yíng)，不少“新生代”旅游景區(qū)、景點(diǎn)的文化氛圍也越來(lái)越濃厚。

剛剛開(kāi)園的長(zhǎng)春冰雪新天地項(xiàng)目，是長(zhǎng)春最吸睛的冰雪旅游產(chǎn)品，走進(jìn)那里就仿佛置身在冰雪的童話世界中，各式冰雕雪建美輪美奐，欣賞美景的同時(shí)，隨處可以感受滿滿的汽車文化、電影文化、紅色文化、民俗文化、建筑文化、冰雪文化。

從建園初期以農(nóng)業(yè)觀光、采摘為主到近年來(lái)，隨著文旅融合，開(kāi)始向文化旅游、研學(xué)教育、文化傳播方面傾斜，遼金時(shí)代觀光園更加注重文化內(nèi)涵。園區(qū)內(nèi)建有遼金民俗村，游客可以住進(jìn)蒙古包、四合院，在體驗(yàn)特色民宿同時(shí)，感受獨(dú)特的游牧文化和草原文化。

劍鵬馬城也以文化元素作為企業(yè)的發(fā)展“內(nèi)核”，承辦馬術(shù)賽事、開(kāi)辦馬文化旅游節(jié)，并規(guī)劃建設(shè)馬文化展覽館，將馬文化與旅游緊緊結(jié)合在一起。

從觀光到打動(dòng)心靈，長(zhǎng)春用文化改變了旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)模式和品質(zhì)。與此同時(shí)，積極整合全市文化和旅游資源產(chǎn)品，將旅游活動(dòng)與城市特色文化、藝術(shù)活動(dòng)緊密結(jié)合，策劃推出了一系列體現(xiàn)傳統(tǒng)色、長(zhǎng)春味、文化風(fēng)的文旅活動(dòng)，旅游、音樂(lè)、文創(chuàng)、藝術(shù)、非遺等元素在長(zhǎng)春消夏藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)春冰雪節(jié)等品牌活動(dòng)中均得到了集中展現(xiàn)，進(jìn)一步提升了消夏、冰雪活動(dòng)的規(guī)模和影響力。

從單一的旅游景區(qū)景點(diǎn)，到旅行社推出的新線路、新產(chǎn)品，再到文旅全行業(yè)，長(zhǎng)春都發(fā)生了日新月異的改變。文旅融合真正讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走到了一起。

“圍繞文旅融合，近期我們?cè)诼糜尉€路的設(shè)計(jì)編排上著重突出了文化元素。例如在部分研學(xué)系列旅游線路中增加了非遺文化的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，并將博物館加入到旅游線路中。”長(zhǎng)春文化旅游集散中心相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡瑜介紹，考古、文博、非遺文化等元素的注入，讓原本的旅游線路變得更富有文化內(nèi)涵，富有更高的參與度。

如今，文化賦能讓旅游業(yè)煥發(fā)新了生命力，文化元素與“吃、住、游、購(gòu)、娛”等旅游要素交相輝映，不斷創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品樂(lè)了游客、富了景區(qū)、升華了城市內(nèi)涵。

做好“文旅融合”這篇兼具美感與深度的文章，就要用好文化的富礦為“文化 旅游”的“算術(shù)題”尋找更多新解，讓每一個(gè)游歷研讀長(zhǎng)春的人，且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方。(有刪減)