近幾年來，傳統旅游景區的發展遇到了一定的瓶頸，過度依靠門票、淡旺季明顯、景區業態單一、游客流量呈現下降趨勢等問題阻礙了景區的進一步發展，傳統景區面臨著進一步提檔升級和更新換代的普遍需求。與此同時，全國范圍內智慧旅游、夜游經濟與旅游演藝等受到了行業和市場的青睞，成為推動傳統旅游景區實現提檔升級和發展的有效抓手，也成為了推動旅游產業發展更新的有效推動力。

文化和旅游部科教司公布的“2020文化和旅游信息化發展典型案例”顯示，智慧旅游在全國范圍內加速進行，全國范圍內涌現出了多個智慧旅游解決方案，2020年評選出的典型案例就有58個，覆蓋虛擬景區、“在線預約”、無接觸旅游、一機游、一碼游、智慧旅游可視化等多個方面。

中國旅游研究院大數據調研顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選。文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞、上海黃浦江夜景、深圳城市夜景、哈爾濱冰燈節的走熱，無一不是在反映夜游經濟的火爆。

道略文旅產業研究院最新數據顯示，近5年來，中國旅游演藝票房收入從2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元，呈現出持續上漲態勢；旅游演藝節目臺數也由2013年的187臺增加至2019年的340臺，市場規模持續擴大。

智慧旅游為景區發展裝上加速器

智慧旅游猶如為景區安裝上了智能鍵，通過一鍵操作可以實現對全景區的觸達，智慧旅游也是推動傳統旅游景區實現提檔升級的有效手段。近幾年來，從“一部手機游云南”開始，智慧旅游便受到了地方政府部門和傳統旅游景區的高度重視，全國范圍內涌現出了如“遇見中國”數字科技特展、黃山智慧旅游、“杭州多游一小時”智慧旅游、“一部手機游延慶”等智慧旅游典型案例。智慧旅游以在更大范圍內整合資源，便捷游客，強化管理的特點，為地方旅游的發展帶來了實實在在的好處，現在也成了全國各地對在地化旅游資源實行打造的數字化工程。

據清華大學建筑設計研究院文旅分院王寧介紹，智慧旅游為傳統旅游景區的升級帶來了機會，從全國景區來看，智慧旅游的發展還處于初始狀態，傳統景區的智慧化改造具有很大的發展前景。預計未來，隨著互聯網大數據、5G技術等的成熟與普及，全國范圍內旅游景區的智慧化改造是大勢所趨。

夜游經濟激活夜間經濟

夜間經濟是助力文旅產業發展的“利器”，其不僅延長了文化和旅游消費時間，加長了文化和旅游消費鏈條，也是推動地方經濟和社會發展的一大砝碼。而從夜間經濟來看，夜景燈光、景區亮化、夜市夜宵、夜間集市、夜間演藝、夜間文化和旅游演出或活動等構成了夜間經濟的業態。從城市景觀來說，夜間經濟不僅點亮了城市景觀，成就了一個又一個網紅打卡點，新晉為城市新地標，也在業態上豐富了城市或景區，為游客帶來了全新感受，促進新一輪文化和旅游消費，夜間經濟正以其特性呈現出蓬勃發展之勢。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞等景區在網絡上的走紅就是最直接的例子。

圖為襄陽盛世唐城景區 圖片來自襄陽唐城景區

襄陽唐城旅游發展有限公司總經理楊祥華表示，對于一個旅游景區來說，夜間經濟不僅可以推動景區升級，提升景區客流量，也在較大程度上推動景區實現了相關新業態的配置。據了解，襄陽盛世唐城景區在上馬夜游項目后，游客流量實現了翻番，并展現出了強勁的發展勢頭。

此外，隨著夜游經濟的發展，傳統景區也需要在業態布局上進行調整，豐富業態供給，調整發展思路，推動行業實現創新性發展。從目前來看，傳統的業態布局顯然無法滿足市場的需求，以高端市集、“非遺活化”為代表的新業態受到了市場的青睞，新業態不僅將傳統文化進行了傳承創新，將沉睡的資源進行活化，也促進了非物質文化遺產在更大范圍內的傳播。

旅游演藝成景區新名片

近幾年來，旅游演藝作為文旅融合的代表性業態，以其震撼性的場景體驗，沉浸式的舞臺演出和蘊涵豐富精神內核的特質，正成為“以文塑旅，以旅彰文”的典范，不僅成為了景區的標配，也成了許多城市爭相打造的亮麗名片。從“印象”系列、“又見”系列、“千古情”系列等旅游演藝作品風靡各大景區可以看到一些端倪，旅游演藝呈現出蓬勃發展之勢。

《夢入避暑山莊》總導演王卓表示，旅游演藝正成為景區的標配，不僅可以推動景區實現升級，也能夠推動客流量的提升，是景區發展的重要法寶。與此同時，他表示，一個景區的成功需要多元業態的支撐，僅僅依靠一臺旅游演藝，就能拯救一個景區是過于樂觀的看法。

事實上，全國范圍內的旅游演藝項目呈現出“全面開花”之勢，是一個不可錯過的風口。對傳統景區來說，好的旅游演藝項目不僅能夠提升景區人氣，推動游客客流量的提升，為景區的發展帶來直接現實回報；對游客來說，旅游演藝以其沉浸式的演出和震撼的觀影體驗，滿足了游客視覺和聽覺的雙重需求；對當地文化和精神的表達來說，旅游演藝以舞臺演藝的形式，是公共文化的重要表現形式。

傳統旅游景區的提質升級，不僅僅是“面”上的提升，更是游客體驗感的優化。而從文化和旅游行業的發展趨勢來看，以智慧旅游、夜間經濟與旅游演藝為代表的文化和旅游業態正成為景區發展的標配。預計未來，只有滿足市場需求，做出好的體驗感的項目，景區的發展才會邁上新的臺階。