一張看上去平平無奇的紙，卻可以像布料一樣反復水洗、揉搓；一條神奇的“機器狗”，竟是景區的巡邏員；出門旅游不用找酒店，一套可以移動的智能起居室就能滿足需求……這個周末，我們逛了一個特別有意思的展會。

11月8日至10日，第15屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會在義烏國際博覽中心舉辦。自本屆開始，展會增加了旅游版塊，也由此成為第一個致力于“文化+旅游”深度融合的“國字號”展會。

新的展會，新的融合，帶來了新的驚喜。現場，2300個國際標準展位讓人眼花繚亂，不僅有科技感十足的互動體驗，更有傳統工藝與現代生活的激烈碰撞，可謂百花齊放。文化和旅游是如何在這場展會上深度融合的？我們一探究竟。

觀展者戴上VR眼鏡游浙江

文旅   融合

講好“詩和遠方”的故事

步入義烏國際博覽中心，“地球倉”是第一個吸引我們的產品。這個僅有30平方米的小房子，面前是一大排落地窗，頂上鋪滿了草皮。透過落地窗往里看，一間裝修精致的起居室映入眼簾。“它特別適合玩戶外的人，相當于一個可以移動的酒店。”地球倉科技有限公司項目經理李蒙帶我們走進“地球倉”。

“在APP上預訂房間后，直接刷臉、刷身份證就可以入住了。”李蒙指著門口一套智能入住系統告訴我們。走進房子，客廳、廚房、廁所一應俱全，沙發茶幾簡約有格調。“在哪里睡覺呢？”我們好奇地問。李蒙按下一個開關，只見一張床從天花板上緩緩落下。“不僅住得舒服，室內空間利用率也很高呢。”李蒙笑著說。

千萬不要小瞧這個小房子，它集智能、便捷與環保于一身。李蒙掏出手機，點開“地球倉”APP，房子的用電用水情況一目了然。更讓我們驚嘆的是它還自帶污水處理系統。“地板下面就裝有污水處理器，生活污水經過處理后直通屋頂，用來澆草，實現循環利用。”

“地球倉”所在的展區，也是本次展會的點睛之處——以心靈四季·美麗中國、文旅融合發展為主要內容的序館。

和往年相比，今年的展會更好玩了。為了講好“詩和遠方”的故事，展會將“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增強展會的互動性體驗性，提升人氣，全力打造文化和旅游融合發展的“中國樣板”。

“行”板塊的房車帳篷展區，通過實景展覽房車帳篷文化；“游”板塊的美麗中國館和詩畫浙江館，集聚了全國各省區市和省內多條文化旅游精品線路及旅游衍生產品；“購”板塊更是引進專業文創團隊，選擇具有代表性的城市開發“城市伴手禮”文創產品，將文化和旅游完美融合。

“針要握直，耐心、細心、用心是訣竅。”仙居花燈手藝人陳彩平的攤位上圍滿了人。五顏六色、造型別致的花燈一字排開，讓人流連忘返。

仙居花燈上的花紋，必須用直徑0.25毫米的繡花針一個眼一個眼拼接而成，工藝極其復雜。過去，傳統老套、體積龐大、價格昂貴的仙居花燈很難走入尋常百姓家。如今，在文創團隊的打造下，仙居花燈“搖身一變”，成了可以隨身攜帶的手提花燈。“賣產品也是賣文化。花燈成了仙居的‘城市禮物’。”陳彩平說，改造后的仙居花燈細巧精致，很適合作為伴手禮，購買者絡繹不絕。

不僅好逛好玩，也好吃。為了傳承浙江的美食文化，展會特別設置了百姓喜聞樂見的“詩畫浙江·百縣千碗”美食體驗活動。浦江潘周家一根面、永康十大碗、金華烏飯、縉云燒餅……在這里，一道道地方特色小吃都是現場制作，吃到嘴里，熱乎乎的美味。

展會上可供參觀體驗的“地球倉”

科技   產業

大數據為旅游帶來便捷和安全

文化與旅游的深度融合，離不開科技的賦能。

要說現場哪里最具科技感？非智慧文旅生活館莫屬了。這里匯聚了政府數字化、文旅大數據、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等領域一大批參展商，現場展示大數據為文化、旅游帶來的便捷和安全。

在“浙里好玩”展位上，我們就感受到了來自大數據的魅力。文旅移動軌跡分析、非遺失傳風險監測、詩路文化三塊大屏幕一字排開，科技感十足。“這不單單是全省游客量的統計，更能分析出各個景區之間的關聯性。”浙江旅游信息中心有限公司數字工程部總監助理張開來指著文旅移動軌跡分析表，為我們講解。屏幕上有一欄“關聯度分析”，可以看到，舟山普陀區朱家尖旅游景區和普陀山風景旅游區關聯度極高。“這意味著同時去這兩個地方的人很多。”張開來說，這樣的數據分析有助于設計和開發旅游線路，也能看出哪個景區更能帶動周邊的流量。

本屆展會還利用科技創新提升觀展品質，改善觀展體驗，提高采購商的采購效率，在虛擬與現實的交互式體驗中提升展會的科技感。

“那里有只機器狗！去看看！”我們循著不少逛展人的驚嘆聲，找到了它。此時，這只通體黑色的機器狗，正在爬臺階，只見它步伐矯捷，輕松完成了任務。

這樣的高科技產品和文旅產業有什么關系？“你可以叫它景區巡邏狗。”參展的杭州宇樹科技有限公司營銷負責人盧錦旌介紹說，機器狗的頭部裝有視覺系統，可以擔當景區巡邏員，起到移動監控的作用。“比如發現亂扔垃圾、隨地吐痰等不文明行為，我們就會通過后臺發出提醒，實現‘隔空喊話’。景區內一旦發生意外，也能第一時間掌握。”目前，這條具備自主導航和自主控制系統的機器狗已在杭州宋城景區投入使用，效果不錯。

在“VR游浙江”展位，我們又停下了腳步。在工作人員的指導下，坐上了一個實體的熱氣球，完成了一次沉浸式的“空中之旅”。在熱氣球的晃動下，整個人仿佛置身空中，透過VR眼鏡，我們360度欣賞了航拍下的西湖四季風光，耳機里傳來頗具人文底蘊的解說詞，以及徐徐風聲。“還沒在空中看過西湖，文旅加上科技，真是魅力無窮啊。”游客走下熱氣球，紛紛感慨。

此外，現場還以大屏互動的方式體現了整體智治理念，重點展示了疫情發生后旅游市場數字化監管、數字化服務等內容。在沉浸CAVE光影展廳，還再現了大型戶外夜游項目首鋼高塔光影秀和故宮上元之夜。

非遺   國潮

最傳統的東西，也可以最現代

以非遺為載體，如何讓傳統工藝更好地融入現代生活？

可以水洗的紙包、印上東北方言的時尚T恤衫、做成莫蘭迪色的銅藝茶具……走進浙江非遺生活館內，最顯著的感受是，傳統非遺，變“潮”了。

本屆展會，浙江非遺生活館的主題是“非遺新跨界”。館內最中心的位置都留給了這些“跨界代表”。

在“紙現場”展臺，藍碧控股集團有限公司工作人員劉旺群給我們現場演示了用水洗紙。除了厚一些外，她拿出來的這張紙與普通紙張看不出有什么區別。只見她把紙放進水里，浸泡、揉搓、擰干，紙片除了變皺之外，沒有任何損傷。“這個紙，除了防水、可水洗之外，還特別耐磨。”展位上，用水洗紙做成的文件袋、手提包、筆記本等產品琳瑯滿目。

非遺如何走入年輕人的視野？與知名品牌設計師進行跨界結合，是一個不錯的選擇。杭州智印鏈科技有限公司干脆把古建元素牛腿文化融入到服飾領域。一件件T恤衫，經過設計構思，巧妙地印上了牛腿圖案。“疫情期間，我們專門設計了一款名為‘好像出去丸’的圖案，把牛腿紋樣變成了一顆圓圓的丸子，非常萌。這個圖案做成環保袋和旅行箱后，大受歡迎。”在工作人員徐藝看來，傳統文化與現代時尚相結合，能凸顯碰撞，打造出“國潮”爆品。

最傳統的東西，也可以最現代。“畬鄉物語”主要聚焦畬族主題文創品牌研發，收集各種來自不同地區的畬族文字，將它們做成漂亮的文創產品，別有新意；70后80后小時候都騎過的小輪車，變成了時尚、流暢，符合人體工學的造型；“尋密十八歲”用泡沫盒包裹著非遺產品——古法東魁楊梅酒，節省了包裝成本，又解決了運輸問題，更關鍵的是，泡沫盒上的圖案可以自由繪制。“很多人買這款酒，是為了自己在上面玩創意。”展臺邊的年輕人說。

積淀深厚、豐富多彩的非物質文化遺產是當今文化產業發展的深厚土壤。把非遺資源轉變成文化產業資源，對非遺的保護、繼承和發展，滿足人類精神文化需求等具有重要意義。

在現場，我們還“遇見”了湖州風箏。湖州風箏是南派風箏的代表，以紗或紙作蒙面材料，竹為骨架，制作細膩，輕巧易起飛。螳螂、黃魚、燕子……放眼望去，展位上的風箏都是傳統的模樣。54歲的非遺傳承人金月強告訴我們，做了34年風箏，應該換一換思路了。“我一直在探索新的題材和造型，包括制作工藝上的革新。”

此次展會的一個目的，就是整合省內外傳統工藝和創意設計優良資源，搭建傳統項目與商業對接渠道，打通傳承人、掌門人與設計師的對接路徑，讓傳統工藝融入現代生活，再現傳承新活力。“我希望能對接這樣的資源，把風箏及其周邊做成現代人更易于接受的文創產品，打響湖州風箏品牌。”金月強說。

除了湖州風箏，木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統技藝也在現場進行展示。

非遺館內更讓人驚艷的，在于場館本身。為什么現場聞不到一點油漆味？原來，全場都由一款名為“布達赫特”的紙板布置而成。不僅展板、展臺是厚紙板做成，就連桌椅也是紙做的。這樣牢固不牢固？展會負責人、省非物質文化遺產保護中心工作人員費斐打消了我們的疑慮：“一立方米的紙板可承受4噸重物，所以那些青瓷、紅木工藝品擺在上面，很放心！”據悉，使用這種材料，布展搭建時間能縮短七八成，成本可以下降三分之一，而且環保、耐用可回收。“不瞞你說，這兩天，它的詢問度頗高。”費斐說。

在費斐看來，這樣特別的布置，正契合了這次辦展的主題。“很多我們傳統的非遺項目，和文旅深度融合后，也能像這些紙一樣，變得現代、時尚和實用，從而實現新的跨越。”