古色古香的象山石浦老街。(徐展新 攝)

文旅融合，早已滲入寧波城市發展的血液。

2020海絲之路(中國·寧波)文化和旅游博覽會的召開，無疑又是一針強心劑——從“文博會”“旅游展”到“文旅博覽會”，變化的是文字表述，不變的是深入推動文旅融合、建設獨具魅力文化強市的堅定決心。

如何借大型博覽會的契機，發動各方力量，讓文旅融合的“濃度”繼續提升？行業專家的思考、一線從業者的實踐、其他城市的探索里，有寧波需要的“妙方”。

融合進程“蹄疾步穩”

9月22日召開的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上，習近平總書記這樣點題文旅融合：文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

去年，寧波文化產業、旅游產業增加值分別超過900億元、800億元，增長勢頭強勁，這是深化融合的基礎和動力。“寧波有非常豐富的旅游資源和人文資源，旅游與文化相依相輔，有很多融合的文章可以做。”市委宣傳部相關負責人說。

的確，如今的寧波，文旅融合進程“蹄疾步穩”。

全新的寧波旅游口號“順著運河來看海”，把“大運河”“海絲”這兩個世界文化遺產串聯起來，“寧波微笑”LOGO運用了河姆渡文化帶中的人面紋陶耳器“遠古的微笑”元素。同期發布的“四海”寧波旅游系列產品，更是將海絲文化、佛教文化、海鮮美食文化、海港漁業文化糅合起來，讓游客在旅行中感知寧波、品味寧波。

今年的文旅博覽會，也傳遞了鮮明的信號。此前，寧波特色文化產業博覽會已成為全省重點打造的三大文化產業平臺之一，寧波國際旅游展也逐步成為境內外旅游機構展示旅游形象、推介旅游資源、尋求旅游合作的重要平臺。兩場展會“合二為一”，既順應文旅融合大趨勢，也與新的市場需求緊密契合。

好的平臺、好的環境，引得資金項目紛至沓來。今年8月成立的寧波文旅產業基金，一期募集規模達10.05億元，計劃集中力量投資行業競爭優勢明顯、對上下游產業具有影響力的重點企業，引入一批優質文旅項目、旅游零售綜合體、景區及IP產業、內容直播電商項目。

文化作品“接軌”旅游

寧波的文化資源，是旅游開發的“寶庫”。

南塘河畔的市井故事、鼓樓沿的手藝匠人、老外灘的商埠舊址，讓高品質步行街建設有了“靈魂”、添了人氣。老外灘步行街年客流量約216萬人次，年營業額約45億元，并入選全國步行街改造提升試點；今年第二季度，南塘老街營業額超過3200萬元、客流量超過68萬人次，相較第一季度分別上升約75%、285%。

1998年起舉辦的象山開漁節、2003年起舉辦的寧海徐霞客開游節，都是文旅融合的“標桿”項目。今年，兩場文化節慶都借了互聯網之力，前者創新采用“云開漁”模式，后者舉辦了一場霞客“云游”嘉年華。文旅產品“上云”后，傳播更廣，品牌效應更加凸顯。

拍攝過《我在故宮修文物》等知名紀錄片的導演蕭寒，則為寧波文化產品“接軌”旅游提供了一個獨特視角。“影像是城市文化輸出的奇妙載體，能對消費者產生極大吸引力。”蕭寒認為，通過鏡頭走進當地文化，尋找最應被探索的旅游線路、最有當地味的文娛體驗、最知“本地胃”的美食文化，是文旅融合的應走之路。

他告訴記者，一部記錄登山向導的《喜馬拉雅天梯》，帶動了數十萬戶外旅行愛好者；一部展示工匠精神的《我在故宮修文物》，讓故宮鐘表館參觀人數同比增長50%。“接下來，我們會和多個城市的文化旅游部門合作，以紀錄片的形式展示城市人文自然風貌，同時打造一批特色衍生產品，線下組織市集、演出、展覽，打造更多文旅融合的‘奇妙之城’。”

即將迎來建城1000周年的寧波，歷史悠久，文化資源豐富。象山影視城坐落于此，一批膾炙人口的文藝作品發端于斯，《舌尖上的中國》《風味人間》等紀錄片也多次提及寧波。這背后，是一片旅游開發的廣闊藍海。

對此，蕭寒不吝贊美之詞：“寧波完全夠得上‘奇妙之城’的標準，這里住著很多奇妙的靈魂。”

旅游業態“擁抱”文化

“有人認為，文化是詩，旅游是遠方，‘走到遠方就沒了詩’。這并不正確。”扎根旅游行業30余年的開元旅業集團創始人陳妙林認為，只要有創新精神，即便是傳統的旅游酒店，也能做好文旅融合的文章。

世界旅游聯合會特聘專家厲新建也將“挖掘人文”視作當前旅游業發展的要務。“曾經，旅游開發靠的是‘老天爺’和‘老祖宗’，即自然資源和歷史遺存；如今，我們要更多地依靠‘老百姓’，帶游客體驗與眾不同的人生。”

他們的思路，都是驅動旅游業態主動“擁抱”文化。

杭州富春山的密林深處，游客走下汽車、搭乘小船，趕路3公里，才能走進遠離塵囂的居所，感受《富春山居圖》的美妙意境；寧波鎮海的鄭氏十七房景區內，黑瓦白墻的古建筑、古色古香的房間陳設，喚醒了游客塵封的孩提記憶。“實踐證明，和政府部門合作盤活古城古村資源，在確保配套齊全的前提下增強體驗感，可以獲得游客青睞。”陳妙林說。

文旅融合，孕育的不止一個“開元”。在寧波，鄉村精品民宿已呈現“百花齊放”之勢，今年下半年逐步紓困突圍，入住率超過70%；“鬧中取靜”的城市客棧也悄然興起，有的突出“禪意”和“書香”，有的在鬧市中打造古風庭院，有的則“隱逸”于月湖之間、老宅一側，展示原汁原味的民國風情。

此外，今年4月推出的280項寧波年度文化旅游活動，大多兼具文化屬性。近期開展的象山影視嘉年華、中秋詩詞朗誦晚會、首屆梁祝文化節、東吳慈孝文化節、天宮城堡民族狂歡節和各類鄉村音樂節等，都是寧波文旅融合碩果累累的體現。

旅游“擁抱”文化，還有哪些壁壘需要破除？陳妙林認為，文旅融合必須實現產業化、市場化。厲新建也建議，要在守住基本底線和創意發揮之間取得相對平衡，還要從治理能力現代化的角度推進文化文物領域的改革，真正做到在保護中傳承、在保護中利用、在保護中發展。

“創新旅游產品、滿足人們對美好生活的期待，讓精神世界更豐富、人文涵養再提升、優秀文化得以傳承，文旅融合的價值就在于此。”厲新建說。 記者徐展新