“這個植物樂園仿佛街區的綠肺，賦予炎炎夏日陣陣清涼。”蟬鳴聲聲的午后，從蘇州來的楊先生告訴記者。楊先生口中的“植物樂園”位于上海市長寧區愚園路，它是今年3月改造完成的植物種植空間——“一方美好”。之前，楊先生還去了打字機博物館、長寧民俗文化中心、上生新所等文化場館和多元化空間。“網上，長寧區的微游線路推廣和直播做得很有趣，有歷史建筑，也有新建集市，感覺不斷在‘上新’。”

如今，像楊先生這樣的游客越來越多。非遺場館的手作體驗、藝術場館的大咖講座，愚園路的藝術、新華路的人文活動，或者道路本身，都吸引著上海及周邊居民前來打卡。毫不夸張地說，圍繞“文旅深度融合”深耕的長寧文化旅游，兼具形態美、業態美和神態美，已然成為了長寧“公共文化+”拓展的重要方面，也成為了上海旅游中的“網紅”之一，助力長寧創建國家公共文化服務體系示范區。

創新文旅融合新理念，打造長寧模式

如何讓文化成為旅游的特色，讓旅游成為真正的文化體驗；如何因地制宜，建立長寧獨有的文旅融合模式？這個問題也曾深深困擾著上海市長寧區委宣傳部副部長、區文旅局黨組書記康文華。他告訴記者：曾經，長寧區迅速將“文旅資源相對薄弱”的壓力轉化為動力，用創新思維總結出“通過旅游宣傳文化，以文化推動旅游蓬勃發展，致力于發展全域旅游”的長寧模式。

今年公布的上海首批全域旅游特色示范街區官宣名單中，“愚園藝術生活街區”位列其中，這便是成效之一。“長寧區愚園藝術生活街區”通過對城市公共空間的藝術修復，街區景觀的微更新，打造藝術生活季、國際鋼琴音樂節系列藝術人文活動等做法，生動展現了百年愚園人文歷史及“文化、藝術、生活”的特色風貌。

“藝游長寧—10條微旅行路線”是全域旅游規劃中的另一個重頭戲。比如“71路藝海拾珠”路線，乘坐71路公交從打字機博物館出發，途經東方陶瓷美術館、上海藝術品博物館、上海國際舞蹈中心，抵達長寧文化中心——路線涵蓋美術、舞蹈、博物館，沿途可以領略濃厚的藝術氣息和海派文化，深受文藝愛好者青睞。再如“匠人匠心非遺體驗”路線，從長寧民俗文化中心出發，經虹橋香事館，最終到達曲全立非遺影像公共體驗基地，則讓人能一路沉浸在民俗文化的獨特魅力中。

康文華特別指出，微旅行的特點是政企合作。過程中，長寧區文旅局與春秋、攜程、樂懿等重點旅游企業深度合作，針對不同人群的微旅行偏好，推出不同主題的文化之旅線路，吸引了更多游客走進長寧，用文化資源提升旅游線路質量，使微旅行逐漸成為宣傳長寧文化的重要窗口。

講好文化故事，聆聽前世今生

以“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”為主旨，長寧區正通過發掘與整合建筑“可閱讀”屬性，彰顯其文化魅力。在長寧，充滿異國風情的花園洋房、成片新式里弄建筑群、中西合璧的石庫門、風花雪月的十里洋場……都成為呈現上海開埠以來文化變遷的載體。如今，很多這樣的馬路、建筑、場館，都被打上了二維碼，通過手機掃碼，游客能即時了解歷史建筑及背后的歷史人文故事與價值。另一方面，這些建筑的價值，也在“可看、可聽、可讀、可玩”的融合中得到進一步提升。

如果說建筑“可閱讀”講述了長寧的過往，那么“故事商店”則詮釋了它的當下。在長寧區愚園路鳳岡路的街口，有一家9平方米的“故事商店”。作為百歲愚園路城市更新的縮影，“故事商店”以“故事”作為載體，挖掘當地文化，喚起愚園路街區居民和廣大游客的情感共鳴，成為了愚園路鏈接人際情感的新駐地。

據悉，長寧區接下來的改造重點是打造“靜雅武夷”，隨著“升級版”武夷路城市更新整體環境設計方案落地，陸續將包括飛樂廠地塊、333地塊、320地塊等在內的5個地塊打造成文化文創項目及強調社交性的鄰里中心。相信在不久的將來，來到武夷路的人們，能有一個慢行、休閑的空間，于懸鈴木下、不經意中，邂逅時光的美好。

把握時代脈搏，發展線上文旅

受“新冠肺炎”疫情影響，文旅產業發展遭受重創。然而，疫情也如同一劑催化劑，加速了公共文化機構對新媒體的運用。長寧區文旅局大力拓展“線上文旅”，如在“上海長寧文旅”微信公眾號開設“悅讀長寧”版塊，介紹長寧區的優秀歷史建筑和文物保護單位；結合“6·13中國文化和自然遺產日”，在抖音、文化云平臺開展“走進新華路，對話建筑故事”建筑可閱讀直播活動。再如全新多元直播節目“美好時光”長桌派，突破了文化館原有的職能界限，以美食為媒，拉近了和受眾之間的距離。“長桌派”上，來自不同領域的嘉賓以輕松易懂的方式在跨界交流中帶來文化新碰撞。無論是美食主播的特色私房菜式，還是嘉賓的臨場金點子，都讓人感到新鮮。直播的同時，“長桌派”還會選擇一些如文創盲盒等熱門產品進行“帶貨”，助力長寧優秀文創企業度過疫情難關。

線上文旅既解了燃眉之急，又開辟了新渠道，闖出了新模式，拉長了產業鏈，通過線上線下的互補互促，讓舞臺藝術、旅游更好地走進了大眾，既激發了生機活力，又實現了社會效益和經濟效益的統一。“線上文旅，于消費者而言，既有娛樂體驗，又能直觀地了解當地的文化底蘊和歷史內涵，對消費者影響是最廣泛的；于文旅工作者而言，也對我們的服務工作提出了更高的要求。”康文華總結道。

把握時代脈搏，積極響應上海市發展全域旅游精神，進一步推動文旅深度融合，用文化提升旅游整體吸引力，長寧區的“文旅深度融合”，精準構建了一種全方位、多層次的發展格局，讓全域旅游更富活力和朝氣。未來，城市應更加宜居宜業，建筑是可以閱讀的，街區是適合漫步的，城市始終是有溫度的。立足人文關懷，打造有特色的美麗街區，康文華和文旅局的同事們一起，正在有條不紊地朝著這一愿景邁進。（施婕）