6月13日“文化和自然遺產日”即將到來,文化和旅游部在今年首度嘗試開展“云游非遺”全線上推廣活動。酷狗作為活動的音頻合作平臺,推出了“聽見非遺·音樂留聲機”主題專區,以非遺影音展覽的方式,集中展示一批傳統音樂和融合非遺元素的國風歌曲,并在網絡平臺與大眾分享非遺知識。

【圖1:酷狗上線《聽見非遺·音樂留聲機》】

悠悠非遺,傳承千年,是一個國家和民族的文化瑰寶,刻錄時代、訴說歷史。對于珍貴的非遺文化,酷狗結合自身的技術優勢和文化創意,推動各類傳統文化的保育、傳承和傳播,并以此助力城市打造“非遺”文化名片及文旅產業的發展。

拂塵埃:挖掘城市“非遺”文化

隨著時代的變更交替以及受到新生文化的沖擊,眾多的非遺文化逐漸式微,甚至消散在歷史的長河之中。對此,在社會各界的協力推動下,我國在“非遺文脈”保護和傳承方面取得了眾多成果。目前,我國入選聯合國教科文組織“非物質文化遺產名錄”的項目總數,位居世界第一。

對此,酷狗也盡力挖掘數字技術與中華傳統文化遺產深度融合的多種可能,在互聯網空間上搭建舞臺,為非遺拂去塵埃、展現光芒。例如,自2015年啟動的“傳統地方戲曲的數據庫建設及數字化傳播”工程,聯合廣東粵劇院等機構,將粵劇、越劇、昆曲等10余種地方戲曲進行建檔數字化,包括198位大師的10137個曲目。目前,該項目已入選“國家音樂產業優秀項目獎勵計劃”。

【圖2:酷狗音樂開設戲曲和非遺專區】

煥活力:以“非遺新音樂”打造城市名片

非遺文化具備極強的可塑性和再生能力。深耕音樂領域的酷狗,從音樂方面切入,將非遺作為創作元素融入到歌曲當中,通過潮流和傳統碰撞中,創造出“非遺新音樂”這個新物種,捕獲了年輕樂迷的熱愛。據悉,在酷狗音樂平臺內已有10萬多張古風及國風類“非遺新音樂”歌單,累計播放量達47.55億。

酷狗音樂平臺內濃烈的“非遺新音樂”社區氛圍,離不開酷狗與國內各大國風音樂社團的帶動和標桿示范。在2019年,酷狗攜手汐音社共同打造了一曲《千里長河》,唱出大運河沿岸各地的輝煌和滄桑。該作品作為國家文物局指導、中國文物保護基金會主辦的“大運河文化帶文化遺產創新創意設計大賽”的主題曲,在活動閉幕式暨頒獎典禮上唱響,并成為古風圈的年度熱曲。

此外,酷狗與汐音社還在去年推出了《五城記》特別企劃,為廣州、成都、南京、西安和北京五座城市創作主題曲。歌曲融入了各地的文化坐標、歷史故事和傳統曲藝的元素,引起了年輕人對城市文化的共鳴感。

【圖3:酷狗為羊城打造的音樂名片——《風伴廣州港》】

迎客來:以“直播+”打通非遺文旅之路

在“非遺+”的模式中,酷狗不僅通過“非遺+音樂”的形式讓人們聽見非遺,還以“非遺+直播”的方式讓人們看見非遺,并吸引網友們從線上走到線下、自身感受非遺。

在今年,酷狗在中國演出行業協會網絡表演(直播)分會的指導下,推出了系列直播節目《最美城市名片》,為網友們打造了一條“直播+”文旅專線,覆蓋13個省份,足跡從江南水鄉到天府古鎮,從名湖大山到主題別致的博物館,兼具自然和文化美感。來自酷狗直播學院的主播們化身“種草達人”,帶領69.5萬網友邂逅城市美景、尋味地道美食,并探訪城市非遺技藝。酷狗以直播的方式解讀城市文化,并為客流轉移至線下景區積累起線上人氣。

【圖4:酷狗推出“直播+”文旅內容】

值得一提的是,在今年的“世界博物館日”,《最美城市名片》系列還推出了特別節目,聯動北京大鐘寺、智化寺,以及廣州陳家祠等全國重點文物保護單位,并邀請到各博物館的金牌講解員在直播鏡頭前向網友們介紹古鐘、古樂、古建筑在內的非遺文化和傳統故事。

【圖5:酷狗推出“博物館日”系列直播】

非遺不僅是國家和地方的寶藏,還是城市文旅融合和產業升級的重要抓手。諸如酷狗等互聯網企業,可以在助力城市挖掘非遺、釋放非遺價值等方面發揮獨特的作用。