從一個“養在深閨人未識”的地級市，到享譽省內外的“最后的江南秘境”；從全省旅游業發展起步最晚的地區之一，到要將旅游業打造成千億級的第一戰略支柱產業；從單一的景區觀光游，到形成多元化的旅游中心城市、旅游縣城、風情小鎮、特色鄉村、旅游綜合體多級系統……近年來，以“綠水青山就是金山銀山”發展理念為指引，浙江麗水堅持把生態旅游業發展擺在重要位置，作為創建綠色發展綜合改革創新區、建設“美麗浙江”大花園最美核心園的主抓手，積極探索全域旅游發展的“麗水模式”，實現爭先進位大趕超。2019年，麗水市旅游總收入達677.9億元，同比增長16.6%。

鄉旅融合為美麗增色

距離遂昌縣城約1小時車程的湖山鄉紅星坪村，層巒疊嶂，風景秀美。與幾年前的靜謐相比，這里已是返鄉創業、吸引投資的熱土。

遂昌小伙蘇文一是紅星坪村上林山舍民宿合伙人之一。2016年回鄉過年時，他發現家鄉的美麗鄉村建設已頗具成效，便決定與兩個同鄉在村里開辦民宿。他們走遍全縣200多個村莊，最后將民宿定址在面對仙霞湖的紅星坪湖山頭自然村，租下了村里的老房子著手改造。2018年初，上林山舍開業。幾百元到上千元不等的價格，吸引了蘇浙滬各地游客，旺季時一房難求。

在云和縣長汀村，每年夏季，“湖景沙灘”的景觀總能吸引不少周邊游客。村干部藍克明介紹，2015年，村里利用拆違整治騰出的大片灘涂和湖面，投入200萬元，打造了一座平均寬度30米、綿延1公里的人工沙灘，還種有34棵高大的棕櫚樹。在湖水映襯下，大山深處迎來了“陽光沙灘”。全村農家樂、民宿從無到有，目前已發展到10余家，有床位60余個、餐位1100余個。

2006年7月，時任浙江省委書記習近平到麗水調研時明確指出：“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此。”優質生態賦予麗水的靈氣，鑲嵌在深山綠水之中的美麗鄉村最能體現。近年來，麗水抓住這一優勢，深入推進鄉村旅游新業態培育，大力推進“麗水山耕”“麗水山居”等品牌，為市民、游客走入鄉村打開了通道，為鄉村風情“走出”大山和村民發展旅游提供了便利。百花齊放的創新項目、不斷回歸的鄉賢人才，為麗水鄉村發展注入了源源不斷的活力。

特色文化為產業賦能

2019年8月，麗水“巴比松”國際研討會暨2019古堰畫鄉小鎮藝術節在蓮都區古堰畫鄉小鎮舉辦。作為一個已經連續3年舉辦的節會，此次活動以“麗水巴比松”藝術現象為元素，讓世界各國的藝術流派齊聚蓮都、進行交流，帶來了一場文化視覺盛宴。

古堰畫鄉坐落在麗水蓮都甌江與松陰溪交匯之處。20世紀80年代開始，甌江兩岸優質的山水生態與人文景觀，便引起地方文藝群體的關注。這其中就有一批生長于本土的畫家群體，他們“以自然為師”的藝術創作理念，孕育了古堰畫鄉的藝術靈魂。借助藝術節平臺，小鎮一年一個變化，逐漸成為全市文旅融合發展的鮮活案例。

蓮都區文化和廣電旅游體育局副局長周永海表示，按照“區有品牌、鎮有亮點、村有特色”的目標，區里在鞏固原有的小鎮藝術節、鄉村春晚等品牌文體活動基礎上，著力做精文化休閑甌江山水詩之路，以此助推全域旅游發展。

麗水的山水風光和積淀深厚的歷史文化、獨具特色的民俗風情，也為攝影創作提供了素材和空間。

松陽縣古市鎮山下陽村是中國傳統村落，村內老屋鱗次櫛比，古樸自然。通過攝影家的鏡頭，村子逐漸被外界所了解。2019年，松陽本土攝影家葉高興還專門帶領一波攝影家在這里開展歷史文化影像調查。目前，山下陽村是實施古村落保護、以攝影產業助推鄉村振興、打造3A級景區村的重要樣板。

“文化是旅游的靈魂，是旅游產業長久發展的內生動力。”麗水市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，目前全市正在大力推進甌江文化品牌提升，同時挖掘紅色文化、畬族文化、僑鄉文化等特色文化資源，做精紅色之旅、古村之旅、攝影之旅等特色旅游產品，不斷促進文旅融合。

全民共享助全域發展

到過麗水的游客，大多對“一機游麗水”不陌生。“一機游麗水”是基于微信公眾號而開發的智慧旅游綜合服務平臺，旨在讓每一位游客都能系統了解麗水旅游資訊。平臺還能提供智慧旅游線下“一條龍”綜合服務，目前具有查詢、預訂、智能體驗、購買等多項功能。

為方便市內游客“快”游麗水，2018年8月，原麗水市旅游委員會創新性推出全域旅游惠民卡。持卡享受的優惠中，除了門票外，不少景區還把船票、娛樂項目、觀光車租賃等費用包含在內。除了有單人卡、家庭卡外，為鼓勵廣大基層工會會員在本地開展療休養，麗水還專門開設了工會會員卡。持卡人可采用線上領取虛擬卡，線下使用身份證或者二維碼入園。自正式發行以來，截至2019年10月底，總辦卡量達70750人次，景區刷卡量148915次。

看得見的“共享”還體現在城市、農村道路間隨處可見的“小白車”上。麗水市新能源汽車分時租賃項目于2015年12月啟動運行，并在2018年6月底初步實現麗水九縣市互聯互通。需要用車的市民、游客只需通過手機APP，搜索最近的新能源汽車租賃網點，注冊會員并交納押金便可租用。

“隨著麗水市聚合優質資源發展全域旅游，分時租賃也與之聯系得更加緊密。將互聯網、新能源汽車和汽車租賃有效結合，探索分享經濟新業態新模式，可提高車輛和停車位使用效率。”浙江麗水驛動新能源汽車運營服務有限公司相關負責人表示。

麗水市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示：“讓全域旅游‘走得更快’，就要發動群眾參與全域旅游建設，讓群眾分享全域旅游發展紅利，將旅游業真正發展成為群眾滿意的現代服務業。接下來，全市將繼續謀深旅游規劃、謀實旅游項目、謀好基礎配套，狠抓項目建設、提檔升級、產業融合，以共建共享突破發展瓶頸，走出麗水全域旅游發展新路徑。”