隨著互聯網經濟的迅猛發展，線上宣傳推廣成為擴大文化產業、促進旅游消費的有效路徑，特別是在港城文化與旅游產業融合的當下，具有港城個性特色的非物質文化遺產正在發揮其獨有的游客體驗提升、地方文化推廣的雙重作用，越發體現出非遺的擔當。而如何讓“非遺”在文旅融合的大背景下，助力我市文旅產業發展，成為不少人思考的問題。

保護與開發并舉非遺的出路可以立足“文旅融合”

“非遺文化在這期間格外受到大眾的喜愛。”1月23日以來，連云港市非遺保護部門當好非遺保護“總調度”，緊跟防疫工作總體部署，廣泛發動廣大非遺項目保護單位和傳承人積極投身戰疫情行動，持續做好“非遺戰疫情”線上產品生產推廣，推出《“居家防疫 網上傳藝”——連云港“非遺微課堂”》《防控疫情 連云港非遺人在行動》等系列微視頻和相關文章，網民關注度不斷攀升。

全球化浪潮帶來了文化同質化現象，更造成了消費者對當前文旅項目的“審美疲勞”。而數量巨大、類型多樣、豐富多彩的非物質文化遺產，恰好能為文旅項目注入全新靈魂。據業內人士稱，“這些資源由于帶著地域性、獨特性、稀缺性等特征，使其產品具有‘該地特有、別無他尋’的素材、工藝、外觀及文化內涵。因而，開發好非遺產品成為當下港城文旅融合發展的必然選擇。”

據悉，非物質文化遺產是一種特殊的文化遺產，主要以人為載體，具有重要的文化、歷史、經濟價值，它不僅是人類共同的文化瑰寶，還是人類文明的“活態”延續?！拔饔斡浗浀洹薄靶旄|渡故事”“鏡花緣傳說”“竇娥冤”等出版物，東海水晶飾品、連云港貝雕、黑陶特色手工藝品、灌云豆丹、板浦香腸涼粉、“汪恕有”滴醋、贛榆甜悶瓜地方特產食品……港城非遺資源豐富，成為我市獨特文化標記。

在文旅融合的大趨勢下，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）項目作為重要的旅游資源也獲得越來越多的關注。業內人士指出：“非遺獨特的文化性構成了潛在的旅游價值，在當下文化資源與旅游產業進一步融合的過程中，非遺先天的市場基因和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補，不僅帶動對非遺文化的有效保護，促進非遺的傳承交流，也豐富美麗鄉村建設內涵，推動環境高質量發展?！?/p>

非遺項目入駐景區或可形成一種獨特文化旅游業態

去年，全市首個市級綜合性非遺展示立方體——連云港市非遺館在民主路老街建成并對外開放，這是市級層面又一處新樹的非遺保護空間，與市民俗博物館、市非遺資料中心東西呼應、功能互補，成功鑄造市級層面非遺保護設施“三駕馬車”?！爸赃x擇在文化景點設立展示館，原因之一就是景區的品牌定位、文化坐標以及消費屬性的加持，對非遺項目的活性開發有著很大的催化作用，同時對景區也有相輔相成的作用?！睒I內人士稱。

眾所周知，我市文旅資源豐富，各縣區的景區也是各有千秋。筆者從相關縣區獲悉，在提升景區旅游品質上，不少景區已經打出非遺牌，例如伊山景區巧打“康養健身牌”，引入“武醫推拿”非遺項目入駐；灌南二郎神遺址公園設置非遺傳承人工作室，邀請“孫洪香西游剪紙”“呂國忠二郎神面塑”開門迎客；青口潛園景區邀請若干非遺項目傳承人入園，設立游客沉浸式體驗工坊，大大提升了景區文化內涵。

筆者以為，景區此舉有利于港城打造品位時尚的“文化之城”，而在不久的將來，我市可以讓更多非遺項目進入景區，助力打造更多體現歷史精神、人文情懷的特色文旅產業鏈。例如花果山景區可設置“云霧茶制作品茗”體驗館、西游人物剪紙、面塑、草編講堂，而在孔望山景區可設置“蜂針堂養身”“瀛洲三葫”“拓片”等服務項目?！白鳛槲幕I域中最具代表性的非物質文化遺產，一旦轉化為文旅產品，必將形成一種非凡文化旅游業態，為我市文旅行業發展錦上添花。”業內人士坦言道。

與此同時，圍繞全市各大景區肌體特質，我市還應該力推非遺創意生產基地創建和“一旅一品”，更多攫取非遺項目開發邊際效益，增加旅游項目文化元素和游客體驗項目推動重點景區；利用我市豐富的西游文化、徐福文化、山地文化、孝文化、圣人文化、海洋文化、紅色文化、鹽文化等，打造實景表演互動項目，打造新的文旅熱點和經濟增長點、文旅業態，拉長連云港旅游時間線，帶動全域旅游一、二、三產業協調穩步發展。

“民俗節慶特質”或可打造成獨特“城市文化標簽”

去年，我市邀請“一帶一路”沿線城市助陣，在贛榆潛園成功舉辦“一帶一路”非遺展示交流活動，為加快非遺保護“請進來”“走出去”、同打“區域聯盟牌”“組合拳”、組建沿線城市文化遺產保護聯盟，提出了“連云港方案和主張”。

實際上，在非遺成了“香餑餑”的今天，越來越多的地方開始將民間文化、傳統手工技藝等融入美麗鄉村、全域旅游中，充分挖掘、展示和傳承鄉村文化“活”的靈魂，不僅為非遺保護利用開辟了新平臺，也提升了美麗鄉村文化內涵，實現美麗鄉村建設物質和精神雙豐收。這些非遺項目以展示、銷售等各種形式呈現在春節、元宵節、清明節等中華傳統節日中，豐富著各地市民和游客的生活，不斷提升著旅游產業的品質和內涵。

而我市擁有豐富的集體傳承非物質文化遺產，與節事活動相關的民俗類資源非常豐富。在省級非遺項目中，有“海州灣漁俗”“淮北鹽民習俗”“新安元宵燈會”；在地方節事活動中，重要的有“東海水晶節”“徐福文化節”“三月三娘娘廟會”“四月八白虎山廟會”“灌云豆丹節”，極具“一地一品”，市民和游客參與性強、參加人數多。

和很多地方在發展旅游過程中憑空造節不同的是，我市正在將本鄉本土世代相沿的節日民俗充分挖掘、有序傳承、合理拓展，營造本地人認同、游客們共享的節日盛典。于是，贛榆徐福節、東海水晶節、灌云豆丹節、灌南新安燈會、海州白虎山廟會、“三月三”娘娘廟會等一大批節日慶典方興未艾、盛裝隆重，助力推動了非遺保護與其他產業、行業、業態融合發展，非遺保護經濟和城市經營屬性更加放大。

值得一提的是，民宿能夠伴隨旅游經濟異軍突起，在于其滿足人們住宿功能之上的體驗性需求。非遺與民宿的結合既增強了入住旅客的文化體驗，也為非遺文化開辟了活化路徑。雖然我市的民宿行業方興未艾，但已然初具雛形。“游客在品味最美味的桃子、體驗藝術感十足民宿的同時，又能學習中華傳統文化，還能陶冶藝術情操。做傳統文化的傳承者，是我們的初心，也是我們的使命，更是我們的特色?！蔽沂幸患颐袼挢撠熑朔Q。